:CHOCOOLATE是来自于香港I.T集团的一支潮流品牌，它在2006年正式诞生。和大多数品牌刚刚诞生一样，:CHOCOOLATE从一开始也主要专攻一个领域——男装，并且设计风格多以简洁为主。虽然听起来“简洁”设计似乎没有什么技术含量，但在建立品牌之前却成为了:CHOCOOLATE主理人关锦雄的一个难题。
▌:CHOCOOLATE——简约却不简单
在建立:CHOCOOLATE品牌时，I.T的老板让关锦雄打造一种人人都可以驾驭的品牌设计，简单、干净的如同品牌名所代表的巧克力一样，人人爱食。虽然听起来简单，但对于关锦雄来说却不知道从何处下手来寻找设计方向，它不像大多数街头品牌一样只需要一个漂亮的图案呈现在衣服上即可，它需要通过恰到好处的细节把控来让15到65岁的人群都会爱上来自:CHOCOOLATE的设计。而为了完成这一目标，关锦雄利用工作之便开始在美国、英国以及日本等地做调查，从款型到颜色，甚至到品牌运营策略都成为了调查活动中的一环。最终凭借着尽心尽力的前期准备，关锦雄带领着:CHOCOOLATE在上市开始就吸引到了一票粉丝。
▲:CHOCOOLATE主理人关锦雄（左）
▌属于:CHOCOOLATE的转折点
不过要论起:CHOCOOLATE真正的大获成功，并成为香港本土著名品牌，我们当然不能忘记2010年:CHOCOOLATE和BAPE的合作，虽然在款式上只是基础单品和BAPE标志性猿人头标志，但双方名气的加持和Pop-up限定店铺的开启，让它依旧是当时粉丝们挤破头都想要入手的单品之一。之后顺印着首次合作的成功，:CHOCOOLATE撩开了与其他品牌合作的联名序幕。从那以后，几乎每一季，:CHOCOOLATE都会发布与著名品牌的合作限定版，其中比较著名的就有大家熟悉的HELLO KITTY、多啦A梦、可口可乐等等。
▲:CHOCOOLATE x BAPE 2010联名系列
▲:CHOCOOLATE部分联名系列
▌:CHOCOOLATE的发展之路
而从2011年开始，:CHOCOOLATE继续扩大旗下的产品版图而开辟了女装系列、增添了家居饰品，并且和最初的男装一样来一如既往的追求简约主义。而为了能够帮助粉丝们更好的区别男装和女装，:CHOCOOLATE为两支系列分别取名为：BLACK CHOCOOLATE和WHITE CHOCOOLATE，衣如其名，简洁舒适。对了，如果你不是刻意追求潮流的人，那么:CHOCOOLATE的黑白灰系列也会适合你，标准化剪裁适合大多数人的身材，材质多追求纯棉，穿起来轻盈舒适，没有夸张的图案，小小的拼接凸显出对生活细节的追求和简约的态度。
▲:CHOCOOLATE女装系列
▲:CHOCOOLATE黑白灰系列
如今经过多年的发展，:CHOCOOLATE已经成为同行业中的佼佼者，称它为香港国民品牌似乎也不为过。不过即使有如此成就，:CHOCOOLATE在今天依旧保持初心而不断带来精彩设计，所以相信在未来:CHOCOOLATE会有更为出色的表现，让我们拭目以待。
