BALMAIN由法国时装设计师Pierre Balmain于1945年在巴黎创立。曾与Dior, Balenciaga并列成为二战后之后巴黎定制时装的三巨头。BALMAIN创造出的女性形象努力摆脱了战争带来的创伤，潇洒又富有魅力，典雅而又高贵。如今，BALMAIN已经不仅仅是“时装屋”的代名词，也因高街风潮、以及明星效应的叠加成为Z世代人群口中的“潮牌”。至于BALMAIN的前世今生是如何呢？那先让我们从前世开始说起：
▲Pierre Balmain
▌关于Pierre Balmain
Pierre Balmain，1914年出生于法国。当他父亲去世后，Pierre Balmain便经常在服装店里帮忙。1933年，他去École des Beaux-Arts学习建筑，最后却因为花了大部分时间设计裙子而放弃了学业。二战期间，他在法国空军做一名飞行员。战后，Pierre Balmain为Lucien Lelong工作，在那里还曾和Chiristian Dior共事过一段时间。也在同一时期于巴黎的Rue Francois开了自己同名的高级服装店。1945年BALMAIN发布了第一个成衣系列。
▲BALMAIN 1945
▲BALMAIN 1953
▌时装中高级定制的精髓
Pierre Balmain的作品表现出一种漫不经心，但又保留了优雅的华丽。Pierre Balmain坚持做最高档次的手工定制，他一直相信，优雅和简洁会经受住时间的考验，成为经典一直流行下去。他的审美总是既简单又富有魅力，可却又不带有丝毫的夸耀。作为法国时尚的代表，Pierre Balmain厌恶过多的装饰，偏爱简洁的线条以及对细节的注重。BALMAIN最擅长设计日常套装，溜肩的小外套被认为是上世纪50年代的经典造型之一。西装与夹克款式修饰了女性上身的线条，让她们充满力量。
▲BALMAIN 1955
▲BALMAIN 1956
▌新人接任品牌
自1982年Pierre Balmain去世之后，品牌的掌舵人就轮番更换，先有他的左右手Erik Mortensen凭着对于BALMAIN的精神和风格都极其熟悉，顺利的将品牌的优雅格调发扬光大，还在1983年和1987年两次获得了巴黎高级定制时装界的最高奖项“金顶针奖”。中期美国设计师Oscar de la Renta作为创意总监接任品牌，在尊重“漂亮女性”风格的色彩、流畅和典雅的同时，给BALMAIN注入了新的活力。帮助BALMAIN度过了难关。难关？是的，想必我们都会觉得如此优雅、精雕细琢的品牌不会有资金链破裂等问题。但究其原因缘于BALMAIN的大多礼服都是手工定制范畴，客群相对大众品牌也是闭塞很多。而时装品牌的高定价也让很多凡人无法触及。
▲BALMAIN 1987
▌时过境迁，品牌开始转变
是继续坚持还是另谋出路，直到Christophe Decarnin的加入让BALMAIN获得重生，深受新浪潮文化影响的Christophe坚持给品牌带来21世纪的新鲜元素。一边还是做着BALMAIN的经典款式和元素，另一边他做出以大众市场为出发点的产品，并通过明星、名人和时尚风潮开始蔓延开来。看下图的牛仔裤就知道了，大家伙是不是开始眼熟起来了呢 ？
▲这是我们更熟悉的BALMAIN
这是我们大家都熟悉的“刀割机车洗水”牛仔裤，紧身的剪裁，重度水洗以及浮夸的五金铆钉点缀，绝对是牛仔裤中的顶级典范，而将性感和摩登建立在舒适随意的街头美学让很多人都愿意买账，据悉牛仔裤一到店铺里就一售而空，且出现供不应求的状态。难道是因为价格便宜？当然不是，每条售价几百英镑相比高定便宜不少，但也不是人人能买得起。唯一的原因：明星影响力。(也就是现在俗称的“带货”)，一时间Kanye West、Justin Biber、Rihanna等炙手可人的明星都纷纷着用BALMAIN，这也是为何会爆卖的原因之一。自此，品牌的转型开始取得了初步成效。
▲侃爷对此条牛仔裤的钟爱可见一斑
▲Justin Biber
▲Rihanna选择了略显低调的水洗破坏
▲Marlon Wayans
▲TYGA
大规模的嘻哈明星上身，不单单只是影响了一批年轻人，更是催生出了全新的穿搭风格-“高街”。2014年前，这类风格开始盛行，特点即是：细身的牛仔裤已逐渐取代肥大的牛仔裤成为街头风格的主流，上衣也随之变合身，通过长短不一的多件叠穿营造出的层次美学。
▲新街头装扮
▌将年轻市场走到底
在潮流市场尝到甜头的BALMAIN决定乘胜追击，要知道做高级定制你可以一尘不变，遵循内心。但是潮流这门生意不是你一尘不变就永续长存了。2011年4月，BALMAIN就宣布Christophe Decarnin离任，由他的副手Olivier Rousteing代替上任，Olivier Rousteing在社交网络上堪比任何时尚“网红”。
▲Olivier Rousteing
之所以叫“网红”是因为Rousteing的强力社交能力是众所周知的。31岁的他在Instagram上拥有460万的粉丝。他以一种年轻人的交流方式对品牌进行潜移默化的改革。Olivier Rousteing与千禧一代的沟通密切，所以BALMAIN对这些粉丝而言都极具吸引力。要知道网络时代快速发展的今天，利用线上平台互动已经成为每个品牌的众矢之的，如何与粉丝互动，数字化体验等，这对于所有品牌而言都极为重要。除了庞大的粉丝基数外，Kanye West、Kim Kardashian、Rihanna这些名人都是Rousteing的至交好友。时装设计师Karl Lagerfeld，以及时装设计师Tom Ford也都是他的支持者。这意味着一个具有设计，市场才华，百万粉丝社交账号，并和大部分明星有好关系的Rousteing把BALMAIN推向话题高度。
▲Kanye West ＆ Kim Kardashian出镜演绎BALMAIN 2015春夏男装系列
▲Rihanna穿着BALMAIN出镜W MAGAZINE
在如此庞大的影响力支持下，合作企划也是接二连三的到来，先是在2015年成功开启了与快销品牌H&M的联名，相关单品在上架后很快售罄，而后双方联合推出香水单品。看看都有谁为其助阵吧。
▲BALMAIN x H&M 2015秋冬联名系列
接着是NikeLab抛去橄榄枝与设计师Olivier Rousteing推出合作系列，整体系列选用的黑金搭配看起来就极具奢华，而且物料选择和细节搭配同样精致有余。最主要是由Olivier Rousteing自己代言，省去了明星代言费又能带货，一举两得的买卖Nike自然不会错过。
▲运动版BALMAIN
如今，有着历史底蕴和“自产网红”双向加持的BALMAIN至少这几年不用担心破产的可能性了，只是如何将高级定制和市场化产品平衡好联系终究还是难题，可能高级定制会成为老牌时装屋很小的比重。但换个思维也不觉得可惜，时代在进步，服装也要提供符合时代的特性。特别是在千禧一代已经在影响着消费市场，并且越来越趋于潮流化的当下，这样的时装更容易让“大众”所接受。
