于1976年创立的BEAMS是日本著名的潮流百货店品牌，至今已有40多年历史，BEAMS一直引领及影响日本时装潮流界，除了潮流男装、女装、配饰之外，更有唱片、家居饰品、玩具、文具等，BEAMS一手打造东京潮流生活方式。
▲设乐洋（现为BEAMS社长）
41年前，最早的BEAMS名叫 “American Life Shop Beams”，是一家位于原宿的，只有6.5平方的小店。当时，创始人设乐悦三基本上是想把UCLA大学真实的生活环境复制过来：“不只是单纯的卖货，卖Levi’s、Nike、Champion这些美式品牌，更多的是想传递一种生活方式，尤其是美国西海岸的文化理念。”所以当时店铺一开出来很多人感觉BEAMS是一家纯美式生活店铺。很多日本人也是通过BEAMS第一次接触到了美式品牌，为当时的日本带来了美式风格如工装、校园等造型，开拓了日本年轻人对时尚的视野，这在之前是前所未见的。现在想来，BEAMS才是开辟日本美式复古文化的开山鼻祖并影响着之后千千万万爱好者，其中也包括NIGO®、下野宏明、这些你我耳熟能详的人物。
▲BEAMS以往早期LOOKBOOK
在创始人设乐悦三的长子设乐洋（现为BEAMS社长）加入BEAMS之后，很长的一段时间，BEAMS提供穿搭方案给男性时尚杂志《POPEYE》，而《POPEYE》又以专页介绍这些商品资讯，逐渐形成了一个双赢的循环。在当年日本的出版盛世，读者对于传媒有强烈的信赖感，BEAMS因此知名度大开。
可以说是两者的推动，让CITY BOY风潮弥漫整个日本市场，而BEAMS也在《POPEYE》举办40周年纪念之际，合作推出了大力水手式样手表以及在漫画中吃完会力大无穷的菠菜罐头，极具纪念意义。
▲BEMAS X POPEYE 40周年纪念系列
现今，BEAMS旗下有BEAMS、BEAMS BOY、BEAMS PLUS、BEAMS T等三十多个品牌。此外，为了贯彻BEAMS的潮流生活理念，登录品牌网站你会发现，从日常生活小物，乃至到露营工具等BEAMS都有涉猎。可以说是时尚界的”无印良品”！
▲sasquatchfabrix. beams japan独占系列
所以，真的别因为国内的各种“原单BEAMS”而误会这个神级品牌。介于BEAMS在日本的影响力，每年各大品牌/单位合作已经习以为常。如Anti Social Social Club \Sasquatchfabrix\ C.E都有与BEAMS合作发售独占系列。NIGO®在早期采访中也提到：“希望能够将HUMAN MADE产品放在BEAMS里售卖，这是最适合售卖它的地方了”。
▲Reebok classic x Beams
▲BEAMS 打造 Nike Multicolored Air Presto 系列
去年，当品牌成立40周年时，他们发起了一个全新的企划，将新宿店翻修，并名为「BEAMS JAPAN」。以日本的传统文化作为轴心，传达新的品牌讯息，整体的设计顾问由日本知名创意巨匠小山薰堂担任，店铺集合咖啡、和洋食、精品部和手工艺品等不同种类的全新体验。从地下一层到五层，分别以「食、祭、衣、眼、趣、匠」作为各楼层的主题，用不同领域且多面发展的项目。
设乐洋深知如今咨询爆炸，表示要做自己擅长的事，担任好一个能够选出好的产品的买手店角色。居安思危，「BEAMS JAPAN」将重心放在“向世界宣传日本”上面，同时也要把日本的魅力传达给本地的年轻一代。如果问我如何更了解BEAMS，请去新宿的「BEAMS JAPAN」逛一圈便知了！
