Billionaire Boys Club这个品牌对于如今的跟风潮人们来说应该是相当陌生吧。Billionaire Boys Club单从字面上的意思来理解就能感受到它的霸气“亿万少年俱乐部”真的是绝对的简单粗暴，穿我这牌子的都是亿万富豪。能给品牌起这样名字的肯定是有两把刷子的，不然怎么敢这样简单粗暴。
▍Billionaire Boys Club的创立
Billionaire Boys Club这个霸气的品牌是由金牌音乐制作人、格莱美奖获得者、被粉丝们昵称为“菲董”的Pharrell Williams与好友日本潮流教父、安逸猿（BAPE）创始人NIGO®合作创立的，简称“BBC”， 这一概念，配合名字，把炫富当成理念，最初只是他们自己著用。直到2005年，正式推出BBC潮牌，经由Pharrell的MV，推广大众，即时便成为全地表最火的街牌。而“冰淇淋”（BBC ICECREAM）则是由Billionaire Boys Club和Reebok共同创立的副线，主打高端运动鞋履产品。
说它是全地表最火的街牌，这一点也不为过，当年要穿这牌子的衣服出门必须开豪车带金表，那时候他们每天出门都带著过百万的行头现身，穿它的都是名副其实的亿万少年。甚至火到他们在同年的BAPE纽约店一周年的时候都不穿BAPE了，必须BBC。
▍Billionaire Boys Club的发展之路
Billionaire Boys Club诞生于日本东京，创立初期仅有东京本部的旗舰店，后在美国纽约苏活区追加开设冰激凌视觉主题的精品店铺，目前已在伦敦与香港设有店面，颇受全球街头文化爱好者的喜爱。品牌拥趸中除去Pharrell Williams与NIGO®的忠实粉丝，不乏Jay-Z、Kanye West等一线Hip Hop音乐人，Jay-Z甚至还亲自参与了联名限定款商品的设计工作。
▲ ICECREAM – Fall 2013
品牌的设计与NIGO®本人的风格十分吻合，处处体现了街头文化中年轻、活力、丰富多彩的特质，并十分擅用代表了品牌精神的宇航员与钻石印花。而作为一流的艺术家兼商业奇才，Pharrell Williams深谙热销之道，除了将日本制造的细腻工艺作为卖点之外，BBC的商品均严格执行限量策略，不但频繁推出各种限量款，主打产品的产量也极有现，且售完无补，于是面世七年时间，店铺门口依然动辄大排长龙，新品也是经常遭遇秒杀。
▲当年纽约SOHO区BBC店实况
可是潮人们是非常善变的，暗黑，高街等不同风格的冲击，BBC的影响力也在一点点的降低，最终在2011年，BBC这个过去壕感街牌就面临着倒闭，可PHARRELL得到了好友JAY-Z、以及财团ICONIX的注资，BBC得以延续，当然，那也意味著Pharrell与NIGO不再是「老板」，因为真正关心BBC的只有JAY-Z，后来还故意创作了BBC一曲了。
▲JAY-Z为BBC写的歌
在得到注资后，BBC意图改变形象，找来了当时最得力的设计师Mark McNairy合作，开展由他主理，名为BEE的支线。
转型后的BBC在2013年——即品牌创立10周年的时候，为了扩大市场开展了名为BILLIONAIRE GIRLS CLUB的女装新支线，毕竟亿万少女也是很多的。
▲Billionaire Girls Club Exclusive Capsule Spring 2017
在这之后Pharrell又一次从JAY-Z及ICONIX手上，买回全数BBC的股份，亦即是他，再次成为BBC的唯一老板。这也意味着曾经的那个炫富的牌子又回来了。同时作为街头品牌，BBC的产品覆盖面也触及到了街头文化的方方面面，除了方便街头运动的T恤、卫衣、运动衫裤和鞋履，滑板帽、长袜、内衣、手提袋等街头潮流的必备单品，全部可以在这里找到，甚至还推出了限量款的滑板以及南非世界杯期间的限量足球，可谓用尽巧思。
而品牌幕后主脑Pharrell Williams不仅以NIGO®的好品味作为品质的保障，还将自己从跨入时装行业以来便坚持贯彻的环保理念融入了街头潮流。他将在个人牛仔服饰品牌中运用的环保水洗技术与海洋塑料垃圾再生技术代入了BBC，可以保证你在BBC买到的产品均是在向保护地球贡献力量，“坚决对抗时装产业中埋藏的罪恶”既是出身贫寒、饱尝疾苦的Pharrell Williams所秉承的原则，也是BBC受到多方支持的原因之一。
而事业有成、在多个领域均做得风生水起的Pharrell Williams从未忘记自己的“苦出身”，利比里亚底层家庭出身的根源成为他不畏失败、不受条框束缚、不断追求突破和打破精英化思维桎梏的推动原力。在不断拓展品牌可能性、推出各种有趣的合作款的同时，他还坚持在BBC的官方网站亲自更新Blog，记录与品牌相关的一切，或是时刻未敢遗忘初心。
▍细数Billionaire Boys Club的联名
作为最会穿衣服男人的牌子，它也为我们带来不少有趣的联名。
▲Billionaire Boys Club x adidas Originals 联名鞋履“ ONY HAIR PACK ”2015
▲经典动画《七龙珠》30 周年，Billionaire Boys Club x《Dragon Ball Z》2016
▲ Billionaire Boys Club x UNIDENTIFIED
▲ Bee Line x Timberland
