Carhartt自1889年成立至今，以制作帆布工装裤起家，一直为美国工服市场源源不断提供高品质产品，尤其是以品牌标志性的12oz棉质帆布制作的系列单品，一直是美国Labour Union Label认可的高型格产品，拥有众多人气。相比起亲爹Carhartt，Carhartt WIP虽是支线，但却拥有不同的血统。1994年，Carhartt第一次走出美洲，授权给一家名为Work in Progress的公司代理，Carhartt WIP由此诞生，也正是因为两个国家文化上的差异，Carhartt WIP重新理解和改造工装使其更加适合在都市中穿着，但与此同时又保留了Carhartt的核心优点，真正的将工装同潮流相结合打造出了一只全新的品牌副线。
▲早期设计的海报和广告
▌开篇先介绍
1994年Carhartt WIP正式创牌成立，1997年可谓是品牌大获全胜的起点，这也使得Carhartt和Work in Progress能够向全球介绍他们专为欧洲线设计的首款产品。Carhartt WIP在保留Carhartt原有的舒适、耐久和高质之后，对经典工装的剪裁进行了改良，在设计中也融入了更多的街头文化和潮流趋势，换上潮流新面孔的Carhartt WIP一举刷新了人们对workers硬汉式着装的印象，迅速跻身时装行列。Carhartt WIP的产品更偏向于修身的设计，也更加适合日常穿着，Carhartt WIP 所涉及的产品也不仅仅只是衣服、裤子，同样也会推出许多 Lifestyle 的服装配饰。
这也是为什么能够吸引许多明星上身Carhartt WIP产品的一个原因所在。
▲“Because Carhartt is brown, not blue”
▌"棕色"成为当时的潮流
说起Carhartt WIP是如何在欧洲引起风潮的，主理人Ediwin Faeh总结说“Because Carhartt is brown, not blue”。80年代的西方，牛仔布的风行使的T恤牛仔裤搭配太过泛滥，街头已经被这些深蓝浅蓝的单品所淹没，而Carhartt WIP独有的棕色足以使人眼前一亮，加之品牌原有的深厚底蕴，改良后的Carhartt WIP迅速赢得都市人群的追捧。棕色是可以代表Carharrt WIP的颜色，这个颜色也是经典的Hamilton Brown。前胸圆底大方口袋，带盖有金色工字扣固定，有着工装的实用和结实感。袖口别致的弧形设计设计感实足。
▲Carhartt WIP主理人Ediwin Faeh
▌联名自然也不少
我们说的品牌效应,除了本身出色的产品理念和态度外,合作事件也是提升品牌力的一个途径,既然提起Carhartt WIP的成名过往，就不得不数一数品牌丰富的联名史。像每一个受到年轻人疯狂追捧的潮流品牌一样，身为百年经典的Carhartt WIP早已积极开始与各大品牌的联乘企划，通过越来越具时装设计感的产品不断改变着人们对传统工装的印象。Carhartt WIP联名的对象可谓是阵容强大，美国滑板品牌STUSSY、日本街牌Neighborhood、滑板鞋履品牌Vans都与其有过合作。余文乐作为Carhartt WIP的忠实粉丝也携其原创品牌MADNESS同Carhartt WIP推出联名系列。
▲Carhartt WIP x STUSSY联名系列campaign
▲Carhartt WIP x Vans联名鞋款campaign
▲余文乐亲临MADNESS x Carhartt WIP联名系列发布会
▌工装也可成为潮流品牌的原因
▲街头文化渐渐成为品牌的核心
在大大小小应接不暇的合作系列里,我们会发现合作单品略显单一，也以工装类产品居多。原本我也觉得和街头品牌合作自然可以让Carhartt变得好像就是个streetwear品牌。事实上自然是不够，年轻人对于其趋之若鹜的原因其实另有原因。其实在欧洲，最早接受Carhartt WIP风格的，是喜欢Hip-Hop，喜欢滑板的街头少年。版型松垮，价钱便宜的特质受到了小孩们的欢迎。
▲carhartt skate team
Ewdin开始意识到到与街头文化相结合是未来品牌的发展方向。随后Carhartt WIP组建了自己的滑板团队，举行国际性的BMX社区活动，以文化活动为主，产品推广为副的做法受到了圈子内的广泛好评。
不仅如此，为了发扬地下文化，他们还办一本不赚钱的杂志。这本名为《Rugged》的杂志：是Edwin与设计师Michel Lebugle根据口号“Carhartt rugged as the men who wear them”而命名的。整本书上你看不到Carhartt WIP标识，也没有任何Carhartt WIP产品照片内容。
▲Carhartt WIP RADIO
显然，Ewdin比谁都明白，做纯粹的街头文化内容与坚持质感同样重要。有滑板、有杂志、街头文化的世界里自然也少不了音乐。品牌旗下的唱片厂牌Combination Records过去十年间创作出各种风格的音乐，还与英国广播公司合作在欧洲的店铺里设置广播站，播放自己的音乐，并邀请唱片公司的主理人、DJ和艺术家进行访问，分享他们的观点与心得。如果说一个街头品牌能做到上述这些我并不觉得奇怪，但以工装闻名的Carhartt已经悄然变成了一个年轻人喜爱的街头品牌。不但不会少了拥趸，而且这盘“生意”也会更为长久。
