在现在我们潮流青年的衣橱里，除了部分“拿得出手”的潮流单品外，绝大部分的服饰应该就是来自在如今大行其道的各大快时尚品牌了，其中像H&M、ZARA、UNIQLO等品牌因为廉价又紧跟潮流的服饰设计，使其确实有实力在现在的服饰市场占据半壁江山，再加上近段时间与其他品牌的联名设计更是让这些快时尚品牌名气飞升，就连一直被诟病的质量问题都人们抛之脑后。
不过既然说到了快时尚，那我们今天要介绍的GAP就不能不提，但和现在紧追潮流的快时尚概念不同，GAP似乎只是营造着属于自己的“快时尚”文化。
▲GAP品牌标识
▌GAP诞生是因为找不到心仪单品？
GAP创立于上世纪60年代的美国，最初是一支靠丹宁产品而发展的服饰品牌。在创立之前，创始人Don Fisher正在烦恼无法在时装店中挑选出称心的丹宁裤，因为他挑来挑去都总是发现其中设计的缺陷。而Don Fisher是动手力和执行力很强的人，所以他索性开始准备自己着手设计丹宁单品，并最终在1960年正式注册了GAP商标来开启GAP的发展历史。
▲GAP创始人Don Fisher
▌GAP的发展并不容易
不过事不如人意，因为当时的“牛仔鼻祖”Levi's®已经占取了相当大的市场份额，所以初出茅庐的GAP从第一季开始并没有尝到任何甜头，将近4吨的丹宁产品只能以成本价出售才最终避免了毁灭性的亏损，而这也引导着Don Fisher开始思考全新的品牌发展路线。GAP转变的第一步就是将旗下产品重新定价，因为70年代正好是属于美国历史上著名的“垮掉的一代”，闲闲没事做的嬉皮士们需要廉价却又有风格的产品，GAP就选择此处作为切入点而打开市场。其次GAP开始将旗下产品从单一的丹宁单品开始想多样化的休闲设计转变，其低调却又有趣的服装很快得到了当时青年群体的青睐，就连各路明星也开始纷纷上身。所以凭借着这两个转变，GAP很快在美国本土站稳了脚跟。
▲GAP的相关设计与海报
▲GAP的明星之路
▌走上奥斯卡红毯的GAP
到了80、90年代，发展的顺风顺水的GAP已经从原来的单一本土小品牌发展成了集合男装、女装、童装以及配饰等多方面的综合品牌，其标志性的休闲格调已经成为了美国服饰文化的一部分。但更值得一提的是，因为1998年性感天后Sharon Stone身着一件GAP衬衫搭配蓝色裙子就走上了奥斯卡的红毯使得GAP的名气一下子上升至国际舞台，GAP也借此时机从美国人民的“国民品牌”转身成为了在世界范围内都不容忽视的服装零售巨头。
▲Sharon Stone身着GAP走红毯
不过虽然如今GAP的地位已毋庸置疑，但近几年GAP的发展却呈现疲势，这其中的原因除了其他品牌的快速发展外，最主要的是因为GAP自身创新力的缺乏，经典固然重要，但能够迎合潮流的经典才是硬道理。至于GAP接下来会如何发展，还需要时间来告诉我们答案。
