说起街头潮流，除了近年来一直活跃在眼前的美国与欧洲品牌外，我们似乎将在地球另一端的大洋洲忽视了好一阵。但事实上，大洋洲范围内的潮流文化也是街头界不容忽视的闪光点之一，虽然在地理位置上确实不占优势，但也因此来自大洋洲的潮流品牌总是有点与众不同，像主打迷幻蒸汽波元素的街牌P.A.M、极限运动品牌Quiksilver以及牛仔品牌Ksubi等都是其中极具代表性的品牌之一。
而今天我们要讲的是来自新西兰的I Love Ugly，和我们刚刚提到的品牌一样，I Love Ugly也是极具个性的独特品牌之一，这一点我想从名字就可以了解到不少。
▲I Love Ugly品牌标识
▌“新式”街牌I Love Ugly
I Love Ugly建立于2011年的新西兰，是由两位创始人Valentin Ozich与Barnaby Marshall打造的新式街头品牌。之所以称为“新式”是因为两位创始人并不打算遵从传统街头文化中的条条框框来设计品牌理念，他们想从最原始的人们对于“美丑”的定义出发来作出改变，并利用反讽手法来更完美表述个人期盼风格迥异、独到自我的现代思维。可以说从一开始I Love Ugly就将自己放在了不同寻常的发展坐标之上。
▲主理人Valentin Ozich与Barnaby Marshall
▌I Love Ugly的“减法”设计
而具体到旗下的设计，I Love Ugly遵从了“在设计上做减法”的高级准则，它没有其他品牌所热爱的视觉印花，也没有大刀阔斧的在剪裁上狠下功夫，不过细节上你却永远看得到I Love Ugly的精细设计，同时融合两位主理人对摄影、音乐、设计、电影、文学等生活元素的见解来展示出I Love Ugly独属的简洁利落线条与细腻真挚质感。
▲I Love Ugly相关单品
不出意外的，这独特的新西兰格调帮助I Love Ugly发展的风生水起，先后两年内在洛杉矶与墨尔本都开设了品牌旗下的专门店铺。
▲I Love Ugly洛杉矶、墨尔本门店
▌I Love Ugly——生活时尚品牌
在服装系列受到市场欢迎后，I Love Ugly开始将自己的品牌理念计划贯穿至人们生活的各个角落，而实现这个想法当然就是旗下产品线的扩大，于是从手表到包袋、从首饰到生活用品，I Love Ugly的风格逐渐成为了人们生活的一部分，它也从原本单一的服饰品牌转变成为了生活时尚品牌。
▲I Love Ugly腕表、首饰等单品
在近段时间，已经站稳地位的I Love Ugly除了继续带来出色的产品设计外，它还积极地开始打造联名企划来为品牌带来全新的发展空间，像JanSport、Wish ATL以及Onitsuka Tiger都是联名单位中的一位。而这也让我们更加期待I Love Ugly在未来的发展，不知这些新元素的融入会让I Love Ugly在接下来带给我们何种惊喜。
▲I Love Ugly x Onitsuka Tiger鞋款
▲Wish ATL x I Love Ugly 2015冬季“Neighborhood”系列
