80年代的香港服装市场大部分都主张一本正经的穿衣态度，用当时的话来说就是街上充斥着时装精品屋一类的存在，精致而高雅。但事实上是，当时青年群体的叛逆态度对这些精致的穿衣态度并不想苟同，其中个性化与夸张化的诉求为服装领域创造了一个巨大的市场，好在1988年建立的I.T把握住了机会而满足了青年群体的穿衣需求，大量的国内外街头潮流品牌的引进得到了巨大的相应。但这些还不太够，因为不同的青年也热衷于不同的潮流文化，引进的品牌已经不能支撑市场需求，所以I.T开始打造原创品牌来继续发展，其中像5cm、:CHOCOOLATE以及b+ab等很快就成为了青年的生活必需品。
不过既然说到了I.T原创品牌，那今天我们要介绍的izzue就不得不提，作为I.T旗下第一支原创品牌的它可以说是I.T集团的另一个代名词。
▲izzue香港门店
▌从“issue”而来的izzue
izzue在1999年面世，它名字的确立是来源于英语单词中的“issue”。这个富有争议的单词包含了每天都有很多不同的东西发生的含义，仿佛迎接每天开始未知的挑战，迎接崭新的自己，这也是izzue建立时所想打造的品牌理念。但为了凸显品牌的自我身份和个性理念，设计团队就将issue中的两个s字母改为了z来表达态度，这就是为什么会有izzue这个名字出现的原因。
▲izzue品牌标识
▌izzue 的设计摸索
在创立初期，因为izzue是第一支原创品牌，所以设计团队其实也没有什么经验。这也是为什么初期的izzue大部分都是一些卫衣、POLO衫以及短TEE等一些基础单品。但经过一段时间的摸索，izzue开始着重自我创作及配搭来突显个人风格，通过融入casual chic（休闲时尚）来强调都市概念，总体来说izzue的男女装都个性而又不流于夸张，可满足不同形象以及背景的各路潮流青年。
▲izzue旗下的相关单品
▌国际化的izzue
通过对本土文化的了解以及国际上潮流动态的敏感把握，izzue很快成为了颇具影响力的潮流品牌，甚至从2002年开始，izzue冲出香港而遍布于国际舞台，甚至连英国最大的在线服饰零售商ASOS也对izzue抛出橄榄枝。而到了2010年，已经在潮流界站稳脚跟的izzue还联手著名日牌NEIGHBORHOOD携手合作而打造了全新的联名品牌NHIZ，这一举措不仅吸引到了来自日本的经典潮流元素，同时也将izzue的名气再次打响。
▲izzue联手NEIGHBORHOOD所打造的NHIZ品牌系列
如今izzue的地位已经毋庸置疑，但izzue自身却并不满意，它仍旧在不断寻求改变与创新来展示生命力，寻找不同文化与元素来打造新的单品。这也有理由让我们期待izzue在接下来的表现，说不定更大的惊喜正在出现。
▲izzue部分联名
