比较关注潮流服饰的人对JOYRICH这个牌子肯定不陌生，这个来自美国的潮牌似乎已经成了明星们的衣橱必备品。JOYRICH于2007年在美国洛杉矶创立，从它的名字就可以看出它想走的路线，JOY+RICH，喜悦+富有，它通过明快的色彩、夸张的印花、有趣的卡通图案让它的服装看起来充满趣味、年轻，又奢华。
▌JOYRICH的设计师
JOYRICH这个洛杉矶品牌可能让人先入为主地以为主理人是美国人，但实际上它的主理人却是个日本人，是日裔设计师 Tom Hirota。
▲Tom Hirota
Tom Hirota从小在洛杉矶长大，深受西方文化的影响，尤其是深受Hiphop和20世纪90年代美国街头文化的影响，但他同时也保留了日本文化的根基，东西方文化的交融之下也就不难理解JOYRICH为什么同时融合了美国和日本两种不同的文化风格。
▲Tom Hirota在上海时装周接受采访
Tom Hirota从中学时期起就对时尚产生了浓厚兴趣，有一次他在加拿大的中古店看到了一些古着的乐队衬衫，重新改造的念头就一下窜入了他的脑海中，于是他把衬衫买回家，并通过增加图案和修改廓形对那些衬衫进行了一次改造，从此一发不可收拾，走上了通往时尚的道路。因此Tom Hirota的设计风格也总是融合了许多古着设计灵感， 他善于在古着服饰上增加现代元素，把复古和未来两种对立的风格相结合。而影响其最深的则是80年代后期和90年代早期的街头文化、以及生活于LA当地所体会到的流行元素，他把这些元素和日式剪裁设计相融合，再结合鲜艳色、金属色与大胆的图案，还特别考虑到亚洲人的身材比例，打造出一系列抢眼而实搭的单品，因此不仅受到美国时下男女青睐，在亚洲市场也深受欢迎。
▌JOYRICH x Coca-Cola
如果有人问我现在的潮流圈流行什么？那我肯定会不假思索地回答：“流行联名啊！”在这个流行的大趋势之下，JOYRICH也不例外。
2015年11月，JOYRICH和Coca-Cola就开展了第一次联名，这次的联名跟之后的比可谓是中规中矩。联名系列以 Coca-Cola 招牌的红、白两色为主调，毛绒和丹宁材质结合宽松舒适的剪裁轮廓，复古感满载。纵观全系列唯一的装饰图案是Coca-Cola的 Logo，设计师选择了更接近于上世纪八十年代 New Coke 时期的“Coke”标志，还加入了始于上世纪六十年代的波浪图案，透露出浓郁的美式复古风格。
Lookbook也很特别，不是一个单纯的硬照，而是叙述了一个溜冰场约会故事。
整个系列带着扑面而来的富二代土豪气息，简单粗暴的设计手法再加上“皮草 + 可口可乐”的组合还是相当能勾起潮人们的购物欲望的。整个系列延续了好莱坞潮牌“Casual Rich”的风格，用奢华的（仿）皮草演绎平民化碳酸饮料的Logo，通过巨大的落差制造了强烈的视觉冲击。
▲ Coca-Cola x JOYRICH 2015秋冬联名系列
到了2017年，两者又开展了新的联名企划，不同于上次的中规中矩，这次的联名显得要特别许多。除了把前胸的“Coke”换为了“Coca-Cola”，还在配色上做了一个大突破。
虽然还是一样的奢华的毛绒皮草材质，但配色却除了经典的白红还新增了一个十分大胆的颜色——完全相反的黑色加荧光绿（可能主理人也听过那句“想要生活过得去就得身上带点儿绿吧”）。强烈的反常规的视觉冲击力让这次联名的趣味性更上一层。
▌JOYRICH的更多联名
除了和Coca-Cola联名之外，JOYRICH近年来也先后与PLAYBOY、TOYSTORY、Reebok、Club 75、辛普森等品牌带来了多个联名系列。
▲ JOYRICH x PLAYBOY
▲ JOYRICH x The Simpsons
▲ JOYRICH x Reebok Classic
主理人Tom Hirota曾说过，“JOY” 的部分，就是强调 “享乐主义” 和 “喜悦”，享受现在时尚流行的东西，也希望大家能通过服装和穿搭获得乐趣。至于 “RICH”，一方面我们注重丰富 （rich） 的高品质细节；另一方面我们又混合了丰富的元素和风格。所以 JOY（喜悦）+ RICH（丰富）结合起来才是我们想表达的态度与风格。正式这种品牌态度才让JOYRICH成为潮流界中不断稳步向前的品牌，让我们期待它日后会有更大的成就吧！
