日本作为如今潮流文化的起源地之一，其众多品牌早已成为潮流玩家的搭配首选，像UNDERCOVER、VISVIM以及fragment design等早已在潮流界被奉为“神级品牌”的地位，可见日式街头潮流在如今全球舞台上的影响力。
而这样的大环境自然让日本内部品牌的发展备受压力，许多设计优秀的新兴品牌都难以在其中得到应有的注意力，比如我们今天在这里要介绍的monkey time就是其中的代表性品牌，它的实力可以说被潮流界严重的低估。
▲monkey time品牌标识
▌诞生于上世纪的monkey time
说起monkey time的历史，其实它早在上世纪的1994年就已经建立，其建立者是日本著名时装集团UNITED ARROWS，并由设计师Shoichiro Nakayama担任创意总监。不过虽然建立时间较早，但从建立开始monkey time似乎一直萦绕着小众的设计标签，风格固然个性优秀，不过却没有得到应有的目光关注。
▲时装集团UNITED ARROWS
▲设计师Shoichiro Nakayama
▌monkey time的标志风格
而具体到monkey time的旗下设计，最初的它主打偏向Grunge摇滚风格的Oversize廓形和突出叛逆风格的细节，性别模糊的概念始终贯穿始终。也许在90年代，宽松廓形和中性设计还尚得不到理解，所以一开始就标榜相关元素可能就是monkey time成为小众的原因。
▲monkey time旗下设计
▌monkey time的转折点
不过好在随着时间的发展，已成为monkey time标志性元素的中性设计和宽松剪裁逐渐在时尚圈受到追捧，其风格逐渐受到了应有重视，特别是在2012年，monkey time于东京设立了首间集成店铺成为了品牌转折点：首先官方开始将主要精力放在与欧美各大街头品牌进行联名合作上，其中包括深受Kanye West与权志龙热爱的户外品牌Timberland、近年在街头文化圈大热的运动品牌PUMA等，优秀的联名企划为monkey time带来了全新的生命力；其次在集成店的店铺内，monkey time也对相关品牌的入驻进行了精心的挑选，其中包括来自美国的大热街牌Stampd、Filling Pieces、Clothsurgeon、Second/Layer、Mr. Completely、Revised Futur、ICNY、A-COLD-WALL*、Ne.Sense、Team Cozy等，可以说每个细节都处处体现出主理人Shoichiro Nakayama的超强潮流敏感度和时尚品位，所以monkey time也逐渐超越了本身品牌所包含的含义而成为了潮流界的代表名词。
▲monkey time部分联名设计
▲monkey time东京集成店
如今经过多年的发展的monkey time在某种程度上已经摆脱了最初的小众标签，被低估的实力也逐渐得到了街头潮流界的多方认可。在接下来的发展中，monkey time只需要在延续之前带来改变的联名手段，以及在自身设计中继续贯彻其标志性元素，其名气就可以持续扩大，小众也许会是monkey time再也接触不到的标签之一了。
▲monkey time 2018春夏系列
Mr wang
07/07/2018