在高级时尚界，大部分设计师都在将精致主义贯彻到自己的设计之中，高级永远是他们所追求的基调。不过在这一堆品牌中，却有一个总是将“接地气”的元素融入到设计之中的设计师品牌，麦当劳、清洁剂、海绵宝宝等都是它的灵感来源之一，可以说叛逆且兼具有趣的“实验性”才是它对时尚的理解，而这个品牌就是以“奇葩”来形容的意大利时尚精品屋MOSCHINO。
▲MOSCHINO品牌标识
▌建立者Franco Moschino
MOSCHINO这个品牌是由设计师Franco Moschino于1983年的意大利所建立的。这位来自上世纪80年代的设计师从一开始就以他独特的时尚品味而为人所熟知，玩世不恭、古怪审美、天马行空等词组都经常是形容他和他的设计的最佳字眼，所以在当时他和另一位天才设计师Jean Paul Gaultier并称为“两大设计鬼才”。
▲设计师Franco Moschino
▌MOSCHINO厉害在哪里
不过如果只是用俏皮、活泼以及黑色幽默来形容Franco Moschino的设计，似乎让我们觉得没什么特别，因为时尚圈内并不缺少这样的设计。而事实上是，Franco Moschino的厉害之处在于敢对当时许多高级时装品牌的设计进行反讽式的黑色幽默，并在时尚圈提出了“Stop the Fashion Systerm”来表示自己对高级时装的高昂定价表示不满，和对盲目追求潮流的时尚牺牲者的讽刺。而将这些理念具体到设计中的话，最经典的莫过于Franco Moschino将Chanel最著名的绗缝外套饰以粗重的金色的纽扣并配金色腰链，甚至在外套背后大模大样地标上了自己的署名，只为了颠覆了原先大家对高雅Chanel的印象。
▲由Franco Moschino改造的CHANEL外套以及单品海报
▌MOSCHINO的Jeremy Scott时代
不过属于MOSCHINO的时代并没有持续很长的时间，其风潮随着1994年Franco Moschino先生的去世而陷入低谷，并且这种低潮状态持续了不短的时间。直到2013年，随着MOSCHINO官方宣布设计师Jeremy Scott出任品牌的设计总监后，这种情况才开始反转。
▲设计师Jeremy Scott
由Jeremy Scott带领的MOSCHINO颇有当年Franco Moschino本人的设计风采，我们在开头提到的那些形容词又再次回归到了MOSCHINO的设计本身，药瓶、泰迪熊、纸片娃娃等设计让每一季MOSCHINO的秀场都更像一场主题派对，时尚与趣味浑然一体。除了在设计上有反转外，在商业数据上MOSCHINO也同样有了新提高，因为仅仅在Jeremy Scott带领MOSCHINO的两年时间里，其销量就比以往翻了十倍往上。
▲由Jeremy Scott带来的MOSCHINO设计
如今MOSCHINO的关注度和话题讨论都依旧保持在极高的水平，其每季的系列设计也都是秀场焦点，虽然有人对于MOSCHINO的设计褒贬不一，但不置否的是它确实为时装设计提供了全新思路并树立了全新的标杆。相信在接下来的发展过程中，MOSCHINO会继续保持这一风格而不断为我们展现天马行空的独特设计，毕竟在某种程度上，一些条条框框存在的意义就是等待被打破。
