今天我们要介绍的品牌是来自日本的PHENOMENON，虽然它在近几年似乎没什么名气，但在2016年之前它却凭借着大胆却又内敛的设计而在日本甚至全球的潮流舞台上“横行霸道”，许多业内人士都给予了PHENOMENON非常高的平价，潮流玩家们更是对其设计的单品赞赏有加。但一切的转折点都发生在了2016年，一个品牌的成败就发生在一个决策或一个瞬间而已，而追溯起其中原因，我们需要从主理人BIG-O讲起才能了解到关于PHENOMENON的发展史。
▲PHENOMENON品牌标识
▌支线身份诞生的PHENOMENON
早在上世纪的1993年，主理人BIG-O其实就已经身处了潮流领域，他在当时与自己的一位好友IGNITION MAN合作开设了名为SWAGGER的街头品牌。虽然SWAGGER的发展如日中天，但BIG-O却希望尝试更多嘻哈以外的元素与事物，所以在经过一段时间的思索之后，BIG-O在SWAGGER之下开设了子品牌PHENOMENON，并找来一支全新的团队制作一条能完美呈现他想法的支线品牌。
▲PHENOMENON主理人BIG-O（左）
▌PHENOMENON的转折点——2010秋冬系列
很多人在那时候都以为PHENOMENON是个也就会存在五、六年的品牌，毕竟一个支线设计不会获得比主线更高的关注，且也没有人愿意投入更大的精力来发展支线设计。但令人没想到的是，当PHENOMENON抛出2010秋冬系列时，这批设计竟会让PHENOMENON一口气冲到了国际的舞台，加上国外媒体的一致赞好和多国精品店的争相购入让PHENOMENON在那几年间成为了时尚圈最被瞩目的超新星。
而具体到PHENOMENON 2010的秋冬系列，主理人BIG-O在设计的过程中改写了男装的廓线，他拉长上身线条使其“变异”，看起来有如三角形一样的A型廓形，同时他还在其中注入了一些中世纪骑士、宗教等元素，为高街入侵时尚拉开了序幕。或许你会说“除了MA-1其他东西也就很常见没什么大不了”，但翻开这几年间，有很多品牌受其影响，更别提廓形这回事了！
▲PHENOMENON 2010秋冬系列
▌PHENOMENON的消亡
瞬间的爆红，让全世界都注视着PHENOMENON，接下来的几年，BIG-O继续交出了亮丽的成绩单，可是随着另一波的高街冒起，世界开始转移注视着美国的新高街战况，PYREX等等更易穿、更街头的美式高街统领著潮流，PHENOMENON被不少行内人评为叫好不叫座，国内的贩卖点越来越少，再加上本身母公司SWAGGER其实也陷入困境，结果在2013年，SWAGGER与PHENOMENON同时宣告申请破产保护。SWAGGER与PHENOMENON正式宣布分割解体。而同年，双方都各自找到新的买家当投资方，而PHENOMENON得以继续。或许因为新投资方的介入，重生后的PHENOMENON虽然还有着过去的感觉，但却已经失去以前的霸气，变得更为实穿。
▲PHENOMENON的更多设计
最终来到2016春夏季度，BIG-O在这一年正式宣布因为与公司理念不合，因而决定在3月18日之后离开自己一手创立的品牌，虽然让人倍感惋惜，但这样的做法却也在情理之中。目前我们还不知道到底PHENOMENON未来会不会继续，但可以确定的是随着BIG-O的离开，原本的PHENOMENON早已不复存在。
