1983年之前，“瑞士制造”的腕表还是一种精工打造的产品，一种具有独特价值、足以代代相传的计时器。由于其高端定位与僵化的营销思维，瑞士机械腕表在1970年代末迎来巨大的销售危机。而Nicolas G. Hayek将激进而先进的思维与瑞士精细的制表技艺融合，制造出了款式新颖多变、质量上乘且价格亲民的Swatch腕表。
▲ Swatch 2017 ROCKING ROOSTER 金鸡报春特别款（SUOZ226）
所谓“Swatch”即“第二支手表”（Second Watch）的含义，彰显了其低调、日常、休闲的产品定位，从而通过高质量的机芯工艺与平价的塑料外壳和绚丽的设计颠覆性地改变了瑞士腕表在世人心中的印象，掀起了席卷全球的热销风暴。而在此基础上，Swatch在照顾时装配饰属性的同时，将其轻便耐用的特性与运动腕表的功能完美融合，加上丰富多彩的艺术家联名系列，打造了三十余年不败的时尚神话。
▲ Swatch Bellamy 支付腕表（SVIR100-CN）
▲ Swatch x Mika 联名推出的 Swatch 艺术风格专属系列：MUMU-CUCURRUCUCU (SUOZ210)
▲ Swatch 1983年LB100款
