在近几年全球的潮流文化发展版图中，亚洲地区最值得一提的自然是日本，其中理由不用多说。而除此之外，韩国作为极具潜力的全新潮流“温床”而得以迅速发展，不论是高级时尚还是街头潮流都可以看到来自韩国的身影，影响力正在不断扩大。
而这里要介绍的对象thisisneverthat自然就是来自韩国的品牌，虽然它的发展时间年限尚少，但因为出色的设计，使其在短短几年之中就在日本、香港、台湾、内地等地区得到了广泛关注，而也因此由它带来的理念和设计风格都在向世界介绍着来自韩国的纯正街头文化，所以这个名字似乎有些古怪的品牌并不是一个可以小觑的对手。
▲thisisneverthat品牌标识
▌thisisneverthat——三个年轻人的热爱
thisisneverthat建立于2010年，其中的建立团队除了一直露面接受采访的总监 Choi Jong-Kyu外，还有另外两位主脑Nadan Jo及Inwook Park。这几位主理人在建立品牌之前是三位对于时装设计有强烈热忱的年轻人，并且因为极度的热爱而开始自己学习和研究其中的知识，而研究的最终结果自然是志同道合的要建立属于自己的个人品牌，所以thisisneverthat也就因此诞生。
▲thisisneverthat主理人之一Choi Jong-Kyu
▌做的就是反传统
而具体到旗下设计，thisisneverthat在建立时就被打上了个性的标签，并以一种“反传统”的姿态登场，虽然大多数的设计灵感都来源于日常生活和周遭朋友，亦或是其他品牌都在采用的滑板、音乐、艺术等元素，但因为通过三位主理人的“过滤”从而生成了全新的事物，不同的解读方式让这些经典元素散发出了全新的生命力。
▲thisisneverthat旗下设计
▌thisisneverthat的联名之路
除了自身的优秀设计外，thisisneverthat为扩大品牌影响力自然也选择了与其他品牌合作来吸引目光，像Reebok、Timex以及PUMA等都是众多联名企划中的一位，从服饰到鞋履配饰也都均有囊括。而这其中最值得一提的联名企划是thisisneverthat在2016年与东京品牌have a good time联手打造的春季限定系列，双方将各自所代表的本国街头元素完美融合在一起，配以短TEE、圆领衫和连帽衫等经典单品而打造出优质的联名作品，再加上首尔遇上东京的话题度，称这支联名为“亚洲之光”似乎也不为过。
▲thisisneverthat部分联名
▲thisisneverthat x have a good time 2016春季限定系列
在品牌的2018春夏系列中，其设计在随着时间的发展也顺应潮流做出了些许改变，像宽松剪裁、亮丽色系等都被thisisneverthat融入到了旗下的设计中。不过从总体上看，thisisneverthat还依旧保持着品牌的标志性元素，反映韩国本土街头文化的责任还贯穿在其旗下的设计之中，所以接下里的发展就是看thisisneverthat如果在这个基础上为我们带来什么样的全新花样了。
▲thisisneverthat 2018春夏系列
