Supreme这几个字母近几年来说可以说是无人不知无人不晓了，除了明星网红以及各路潮人等的纷纷上身，就连普通人也逃不过它的魔力，上街走一圈就能看到各式各样的人身着红底白字的Supreme Logo的上衣，至于真假就先不论，但也能感受到这个品牌的火爆程度。
▌Supreme的成立
Supreme是James Jebbia于1994年创立的结合滑板了、Hip-hop等文化并以滑板为主的美国街头服饰品牌。虽然Supreme品牌根植于美国街头文化，但其实其创始人James Jebbia却是土生土长的英国人。在他19岁那年，James才搬到纽约，漂洋过海来到了梦想之城纽约的他还是个毛头小子，什么都不懂，也不知道该干点什么，但是他的目标很明确——我喜欢服装，那我就做和服装有关的。于是，他就去了当地SOHO街区的一间名为“Parachute”的买手店打工，也为他今后经营Supreme积累了不少策略和方法。
▲Supreme创始人James Jebbia
在1989年James终于存够了资金与他人同伙在纽约SOHO开设了Union，并吸引了Shawn Stussy（也就是Stussy的创始人）的注意，后来在1991年与Shawn一起开设了Stussy NYC门店。但随着Shawn宣布退出Stussy后，James萌发了自己创建自身品牌的想法，因此Supreme便于1994年秋季在曼哈顿拉法叶街开张了，街头王国的故事也就从此拉开了序幕。
▲Supreme New York 门店
▌不以售卖为最终目的Supreme
从创立初始Supreme就和其他的店铺不一样，虽然是一家以售卖为生存来源的商店，但所有的商品全部紧贴墙面放置，留下了大块的空地——用来滑滑板和开Party。
▲Supreme New York 门店内部
James Jebbia不仅不会驱赶来他店里开Party玩滑板的街头少年们，反而还十分欣赏他们，鼓励他们在店里玩乐。这一点在Supreme2017年的布鲁克林新店上体现的淋漓尽致——除了大片的空地之外还有一个巨大的滑板池。
街头少年们聚集在这里聊天、抽烟，当然还有玩滑板，作为店主的James Jebbia则每天都会和店铺门口的滑板少年们交谈，从此去了解街头的流行动态。慢慢的，Supreme逐渐获得了越来越的多支持，Supreme店铺也成为了街头滑板文化的中心地，受着Supreme精神理念的影响，不少店里玩滑板的少年们成年以后都成为了街头潮流文化的重要人物，甚至创立了自己的品牌，例如Jason Dill、Bondaroff、Gio Estevez、Akira Mowatt 等，Supreme也就逐渐在街头文化中占领了高地。
滑板少年们踩着Supreme大logo的滑板在城市穿梭，街头潮人和Hip-Hop歌手们穿上它家的BOX Logo Tee去演出，Supreme的街头态度，对于街头最真实的表达，慢慢地在潮流圈蔓延、发酵。不少明星艺人的街拍中都有了Supreme的身影，Rihanna、Kanye West、Justin Biber、Lady Gaga都变成了Supreme忠实的追随者。这个街牌慢慢走出小众的圈子，迈着它坚实的步伐，一步一步地走上了潮流的巅峰。
▲Rihanna与Supreme
▲Lady Gaga与Supreme
▌Supreme——最优质的理财产品
走上了潮流巅峰的Supreme价格也肯定是不菲，然而这个不菲的价格却不是它的发售价，而是它在二级市场的炒卖价。潮流圈内流行着这样一句话：“买Supreme就是买平安。”这句话是什么意思呢？就是说Supreme的单品，买到就是赚到，转手就是起码翻倍的价格。例如一件短袖Tee，它的官方一手售价仅仅只有42-46刀，换算人民币也不过才300元上下，然而在二级市场上甚至能炒过5000元，翻倍高达16倍。尤其是BOX Logo的单品，就有收藏者喊出过67件BOX，半新半旧，134万人民币就出售的豪言，Supreme换房不是梦。
▲Supreme 巴黎店铺开业限定BOX Tee
▌这些人都跪倒在Supreme面前
Supreme这个品牌还有一点十分特别的就是它特别喜欢出联名款，小到和各种小众艺术家、电影、名人联名，大到和NIKE、TNF、Comme des Garçons、Louis Vuitton等品牌联名。这些人和品牌都被Supreme身上所散发的迷人特质所吸引，碰撞出了无数经典的作品。
▲Supreme x NIKE Air Jordan 5
▲Supreme x NIKE 大AIR
▲Supreme x NIKE 稻草系列
▲Comme des Garçons SHIRT x Supreme
▲Supreme x Louis Vuitton
▌Supreme如何成为街头潮牌之神？
很多人都很好奇，Supreme是如何从一众街头品牌中一跃而出成为了街头潮牌之神？其实它的成功离不开两个字——精神。James Jebbia曾说过：“需要足够酷才能得以生存。我认为我们能立足那么长时间的一个重要原因就是这么多年来我们一直试图创造属于我们自己独特的身份标识和审美。”
Supreme的精神理念正如它的英文名的直译——至高无上。它只做它自己，不为了任何人而应和。它最难被复制模仿的原因就在于，它是真的藐视一切，是真的不在乎钱。一个品牌要想做大离不开注资、成立董事会等等一系列的金融操作，但面对着无数投资方青睐的Supreme直到2017年10月才售出了一部分股份给了一家私人投资公司The Carlyle Group，并且要求自己仍然掌握品牌；一个品牌想要发展离不开到处开设分店，但Supreme仅仅只在它认可的，有着潮流文化底蕴的、有着不一样精神的城市开店，别的城市哪怕拿再多钱它也不会去开，以至于Supreme都火成潮流霸主了全世界也仅仅只有11家店铺。
▲Supreme在潮流气息浓郁的日本却有6家店
Supreme和一般潮牌区别最大的点就在于别的品牌是什么火做什么，而它是做什么什么火，它是在制造潮流，并且你永远猜不透它下一次会和谁联名，新一季的单品又会做什么样的东西，是筷子，还是烟灰缸又或者是气球，没有人会知道。更让人对这个品牌心生敬意的是在于你永远不会知道什么是它不敢碰的。政治、宗教、卡通、电影、新闻等等，所有的一切只要是它想表达的它都敢往衣服上印。
2017年Supreme x Vans 的联乘系列就采用了摄影艺术家Andres Serrano最为惹人争议的一幅作品《Piss Christ》尿液基督，把精液、母乳、尿液、血液全部混合集中在一个容器当中，之后把耶稣受难像置于该容器当中。
▲Supreme x Vans 2017
同年Supreme还出了奥巴马人像系列服装，以此来暗讽对特朗普上台的不满。
▲Supreme奥巴马系列
Supreme街头文化中的霸主地位毋庸置疑，但对于上层的潮流时尚圈来说，Supreme还是不值得一提的。真正的改变了 Supreme 地位的是2012 年Supreme与 Comme des Garçons展开的合作，这次的联名，让全世界都开始注意到这个品牌。
▲Comme des Garçons SHIRT x Supreme x Vans 2012三方联名
川久保玲的丈夫，同时也是 Comme des Garçons 总裁的 Adrian Joffe 也对 James Jebbia 赞赏不已：“我从来没见过像他那样坚定，坚持自己理念的人，这也是我们为什么会产生合作与共鸣的原因。” 一个品牌想要火一段时间可以用钱砸出来，但一个品牌能做到像Supreme这样的至尊地位，那一定离不开这个品牌的精神理念。
▌Supreme的未来还能坚持多久？
Supreme的联名对象不计其数，不仅是美国本土的艺术家及街头品牌，日本街头品牌也是Supreme的重点联名对象。但2017年Supreme和奢侈品牌LV的联名却让很多人大跌眼镜，也受到了无数街头粉丝的质疑，因为这一次Supreme在合作中完全放弃了设计权，只是把自己Logo授权给LV使用了。并且，这次Supreme不论是实体店还是网店都不会售卖这个联名款，所有的渠道都握在LV手里。
▲Supreme x Louis Vuitton
要知道早在2000年，Supreme就和LV进行过一次“强行联名”，已恶搞的形式把“S”融入到LV的经典Monogram花纹中，推出了滑板、帽子等周边商品，当然这样的“尝试”显然严重侵权了。气愤的LV起诉Supreme抄袭，两周后Supreme召回了上百块滑板，并进行销毁。没人能想到在17年之后，两者会握手言和，迎来真正的联名。
▲Supreme 恶搞 Louis Vuitton
许多老粉都认为，Supreme的魅力就在于它的从不妥协，这一次的联名完全是在自砸招牌，是对奢侈品时尚圈的一次屈服，尽管LV的设计师Kim Jones本身就是Supreme的15年老粉。但对此，Supreme却发表了以下声明：“在Supreme 品牌的整个历史进程中，我们尝试做一些特别的事，当然消费者有权利对我们的计划提出质疑，但我们依旧会坚持着街头文化，这点是不会变的。”
Supreme是否真的如他们所说的会坚持街头文化呢？未来的事我们不得而知，但还是对这个街头霸主存留点信心，拭目以待吧！
