无论是暗黑风格拥护者，还是因为与adidas联名鞋款而疯狂热爱的后者。两者钟爱的品牌都是相同的—那就是RICK OWENS。当我们一提到暗黑都会和“昂贵”一词挂钩，高级的面料和繁复的工艺让无数热爱的爱好者望而却步。随着信息的日新月异，曾经的先锋暗黑已经成为大众审美下茶余饭后的谈资。而创于2000年伊始的RICK OWENS也与当下的潮流有关，若不是敏锐的察觉到了“高街风潮”的流行大爆发。想必它和诸多先锋品牌一样终究会成为先烈，今天我们少谈品牌的那些牛逼工艺，来说说在潮流加持后RICK OWENS的前世今生。
▲Rick Owens
▌先聊聊RICK OWENS
RICK OWENS的故事开始于加利福尼亚的一个叫作Porterville的小镇,他的父亲是一名社工，母亲则是一名教师。从加州中部尘土飞扬的小镇到如今，RICK OWENS 走过了一条漫长的道路。尽管他的时装品牌如今首屈一指，但他仍记得年少时看着当地修道院修女拖着长袍走在泥地中的感受。后来他去了洛杉矶就读艺术院校，之后中途休学。
▲Rick Owens Men's Spring 2018
▲Michele Lamy
谈及退学的原因:“我被艺术界的学究气氛吓坏了，我认为自己太笨，做不了艺术，但我可以做时装。”RICK OWENS回忆道，“我的父亲希望我有一技之长，就这样，我报名参加了洛杉矶贸易技术大学的课程，成为了一名打版师。”就这样,他转而在一所职业教育学院学习服装制版，入行的头几年，Owens在洛杉矶的一家致力于驳样的成衣公司工作。对大牌服装进行拆解、描摹并复制的经历让Owens掌握了过人的剪裁功力。然后，经其当时的男性朋友介绍认识了洛杉矶最棒的裁剪师Lamy（也就是每当秀场都会出现在RICK OWENS身旁的那个女人），而此时的RICK OWENS已是37岁。
▌品牌初期推广亲力亲为
你很难想象一个定位为时装品牌的高级成衣在初期的推销方式还是以“挨家挨户”的老套方法开始的，RICK OWENS不打算尽早的投放广告，也不接触主流媒体。但好在如此做法很快得到了几家时装店的回应，很快洛杉矶的Maxfield时装店、波士顿的Louis Boston还有纽约的Linda Dresner都能看到RICK OWENS的产品了。
▲Rick Owens Spring/Summer 2016
▲Rick Owens Spring/Summer 2017
▌事业突飞猛进
2002年可说RICK OWENS事业的突破之年，《Vogue》美国版赞助了他的第一场发布会，此后他又一举夺得美国服装设计师协会的“Perry Ellis年度设计新秀”大奖。当人们以为一颗纽约时尚新星诞生之时，Owens却做出了前往巴黎的决定。他接到了来自法国老牌皮草时装屋Revillon的一纸合约，看来，穿越大西洋在所难免，只是谁都没想到，这一去就是十年。
▲Rick Owens 2009 Men
▲Rick Owens Spring 2011 Menswear Collection
▲Rick Owens Spring 2013 Menswear Collection
▌RICK OWENS设计特点
之后的故事离我们很近了，话音到这里，我该少扯些老掉牙的往事。说说现今的RICK OWENS，RICK OWENS的风格在时尚界独树一帜，以建筑感强、线条利落流畅的“极简哥特主义”风格闻名，将简单配色运用得出神入化、层次分明是其拿手好戏。其作品看似简单，实则蕴含着极深的剪裁与造型技巧，通过层层叠叠的复杂裁剪和贴合身体的廓形，打造出简洁犀利的外观，他常以宗教为灵感，善用黑白色调，极简主义的色彩运用和摇滚施客味道的不对称层叠设计是RICK OWENS的招牌设计。
▲Rick Owens 2017 F/W Women
▲Rick Owens 2015 F/W Men
▌比起衣服还是鞋子更出名
招牌归招牌，但你说说都是乌漆麻黑的暗黑穿在身上也很难辨别出是不是穿的就是RICK OWENS。但只要穿着RICK OWENS那双签名式的高帮SNEAKER，（我们亲切地称它“倒三角”）人群中你最亮眼！其实一开始RICK OWENS设计这款鞋款的时候其灵感来源就是NIKE的AF1鞋款（相信大家也能看出来）。但是RICK OWENS在其上面进行改良，做成高帮鞋型。就是这简单的改良设计，却在时尚圈掀起了RICK OWENS SNEAKER热潮。国内外的潮流时尚人士，还有大牌明星都纷纷上脚。其中包括：ASAP ROCKY，权志龙，王菲，JUSTIN BIEBER，EXO成员吴亦凡等等。
▲Rick Owens Dunks
▲ASAP ROCKY
▲王菲
▲Nick Young
▌真正的爆点来临
如果要说倒三角的出现是这个品牌给大多人的启蒙，那2013年春夏与运动品牌巨头adidas的合作让RICK OWENS从时装跨度到街头潮流的一个关键转折点。两方合作打造的Tech Runner系列，运动鞋采用RICK OWENS的标志性简约审美元素，原本三道杠的logo以气孔组成，隐约可见。
▲Rick Owens x Adidas首度合作
配以黑白灰颜色搭配干净利落。据说设计灵感来自OWENS对别致运动鞋的个人渴望，热爱健身的OWENS一直渴望拥有一双机能性时尚度兼备的鞋款。而鞋子两段式大底的高街设计给人带来强烈的视觉冲击，采用高级皮革和尼龙混合物等六种材料组成的鞋身实在令人叫绝。而发售价接近人民币5000的价格也掀起了luxury sneaker的热潮。
▲Rick Owens X Adidas 2014
随后的2014年，双方开启第二次合作。不过与第一季相比，在轮廓方面有所收敛，但仍是前卫感十足，运用高档的皮革和麂皮结合制作鞋身，以设计师代表性的黑白二色贯穿，所搭载的Rick Owens签名式锯齿大底还内植有EVA加持，依然受到狂热的追捧。彰显了设计师独特的暗黑美学理念。
▲“刀锋战士”市场反响一般
前两季的火热让双方尝到了甜头，而adidas在与RICK OWENS合作的契机中也找到了品牌的营销新玩法。2015至2017年，双方展开第三和第四次合作，经过“刀锋战士”的滑铁卢之后，双方再次用回“马蹄”鞋救场，换了面料。虽说是换汤不换药，但经典终归是经典，并且还加入中筒以及高筒靴款式，除了经典黑色外，融入棕色、米色等新调，材质也扩充至麂皮与马毛等前卫质感满载选择。
▲换汤不换药的延续了第一次用的鞋型
▲Rick Owens X Adidas 2016
整整四年，因为高街风潮的席卷，RICK OWENS通过这次合作也获得了更多拥趸。自家主线的生意以每年过亿美金的营收收割的同时，副线也在悄然间通过较低的价格成为众多拥趸的最好选择。这样的战略不失为高明，相比整个时装界，哦不，是暗黑时装界也只有RICK OWENS做到了商业和品牌价值并存。如今，高街风潮已去，我们也鲜少谈论RICK OWENS。潮流瞬息万变，几年前还在穿暗黑的你，现在还在坚持吗？
