1983年，受到日本东京西武百货内部书店启发的增田宗昭，请缔造了西武百货书店的创始人水野诚一协助，在大阪枚方市创办了首间茑屋（TSUTAYA）书店，隶属于增田创办的成立的、致力于提供生活形态解决方案的“Culture Convenience Club株式会社”，枚方TSUTAYA开创了“书籍+音乐+电影+游戏”一体化生活空间的新型商业模式，在尚未风行生活方式经济的1980年代初实属先进的书店经营理念。
▲ 1983年创办Culture Convenience Club的增田宗昭
茑屋（TSUTAYA）的店名取自日本江户时代知名出版人茑屋重三郎之名。两位创始人希望能够通过颇为离经叛道的经营理念，将书店重新带入科技迅猛发展时代人们的视野。并一系列切实可行的举措，将书店融入各个年龄阶层都市人的生活中来。2011年，在经过一系列的摸索与尝试，并经历了互联网时代与智能设备对于书店的冲击，茑屋书店在东京的富裕地段代官山开设了全新的店面，请到英国著名建筑事务所Klein Dytham设计空间、原研哉作为视觉设计师、并由作家原田宗典为书店选择了“欢迎回到书的世界”的宣传口号，打造了服务爱书人的概念品牌。
▲ “欢迎回到书的世界”宣传广告
如今茑屋书店已发展出逾千家大小店面，其中直营店超100家，并建立了“世界第一的艺术书店”银座茑屋书店、集生活、娱乐为一体的T-site中心、多家地方图书馆、以及推出了面向50岁以上人群的"Premier Age"服务，成为了全球最为丰富多元的书店空间。
▲ 由原研哉设计的包装
