随着近几年，以街头风格为主题的流行风靡，这使得原本基于滑板文化而做的品牌开始被广而告之。前有SUPREME,STUSSY,UNDEFEATED等老牌，也有年轻新贵趁着这波趋势开始崭露头角。而始于2010年，Palace Skateboards在短短几年内就发展成为当下英国最火爆的滑板品牌, 如今更被坊间潮流爱好者赋予“英国SUPREME”的代号。Palace Skateboards的创始人Lev Tanju其实是一名普通的英国滑手，虽然穷没有什么名气，但是对滑板的热爱始终如一。相对于滑板的起源地美国，英国的滑板品牌少之又少，因而Lev Tanju一直梦想着要开创一家英国自己的滑板潮牌，来支持英国滑板文化，就如同他所说：“和朋友一块儿滑板，做有趣的事”。而这些喜欢滑板的板友都有个共同的名字叫做：“Palace Wayward Boys Choir. ”这就是Palace Skateboards所有的开端。

▲Lev Tanju本人

▲过目不忘的Tri-ferg三角标

▌独树一帜的街头态度

不同于美国浮夸的街头嘻哈文化，Palace Skateboards这个来自英国本土的滑板品牌更多的是一些90年代复古街头和英伦雅痞风。Palace 受到英式文化的影响，单品的每个细节都充满强烈的英伦复古感，光靠滑板就深受滑板爱好者的喜爱，Palace却靠著深植英式街头文化的根基慢慢攻占流行服装市场，Palace Skateboards始终秉着「Less is More」的设计核心理念，服饰的设计往往都很简单，而品牌最为成功的一点来自于品牌的LOGO,“Tri-ferg”的标识极具识别度，令人过于不忘，而在此基础上的演变设计也看出设计者本身就受到多元亚文化影响。不仅滑板和服饰透露着一股浓郁的英伦风格，在2015年秋冬，Palace Skateboards更是突破了滑板的界限，推出了一款自誉为「Super Gangster」的皮鞋，在让大家惊讶之余，还将它所推崇的英伦雅痞风格呈现至极。

▲Palace Skateboards Fall/Winter 2009 Collection

▌Palace走红的关键还有以下这些

无论是什么文化都好，在品牌堆积如山的年代要想迅速走红也并非如此容易，除了明星主攻产品露出亦或是联名合作抱大腿这些早就是习以为常的套路。但不得不说Palace Skateboards的LOGO是真的迷，就像Supreme的Box Logo和BAPE的Ape Head一样，品牌是否成熟从这一点就能显示出来了。这个伦敦品牌的LOGO已经成为从T恤到行李包的所有东西的标志，自然也赢得了Rihanna和ASAP Rocky等明星的认可，但也有键盘侠鄙视品牌只会滥用LOGO这一招显得庸俗老套。

面对这个现象只能说做人不能双重标准，要知道，品牌价值是否高的考虑标准其中一点就是辨识度。显然，Lev Tanju做的很好。垂直于滑板文化根源和无可争辩的视频风格无疑确保其在滑板品牌中留有一席之地，过去的几年随着品牌的发展壮大，不仅在规模上，而且在美学上也是如此。在英国90年代狂欢的场景（如幻想图形，图案粗犷的桶形帽），诙谐的图片运用（你也可以理解为恶搞范畴）和英国备受喜爱的运动服在整个品牌最近的系列中都表现得淋漓尽致。此时再来听听外界的评价，已经变成一边倒的支持和痴迷。而Lev Tanju也极为懂得品牌营销，在市场看高的情况下，每每发售产品都故意放少量，引起饥饿游戏。（关于这点就有点当人无爱了呀）

▲从近几年开始，图形成为品牌的魅力延伸

▌你从联名可以看出品牌的精神底蕴

“归根结底我们是滑板品牌，我们要把重心放在滑板上面”，创始人Lev Tanju曾表示。正因如此，Palace Skateboards拒绝了不少奢侈大牌的合作邀请，例如Celine。因为Lev Tanju更看重的是合作品牌的文化和内容，而不是为了赚取更多的钱，Palace Skateboards自然也不会因为金钱而与不适合的大牌合作。拥有相似文化背景的adidas Originals和Reebok倒是成为了Palace Skateboards近年来最为主要的两个联名合作品牌。

▲Palace Skateboards x adidas Originals 2015 秋冬联名系列Lookbook

▲Palace Skateboards x adidas Originals 2016春夏系列

就如它的名字所呈现的一样，Palace Skateboards骨子里就充满了滑板精神，这种精神贯穿了它的每一件单品。无论是滑板、衣服、帽饰还是鞋款，都呈现出一种独具风味的酷感，这也受到了不少热衷街头文化的年轻人追捧。然而Palace Skateboards对于滑板文化的推崇并未止步于此，如今，它还推出了属于自己的滑板杂志，立志于将英伦滑板文化做大做强。

▲Palace Skateboards Magazine 1#

也许在几年前，Palace Skateboards还只是一个英国小众滑板品牌，而它声名鹊起的速度很快，街头曝光率极高，更是在国内卷起了一股Palace风潮，如今更是有压过街头鼻祖Supreme至尊地位的趋势。正如Lev Tanju所说，当产品很酷的时候，喜欢它的人们自然想要拥有；当它不酷了，依然有热爱它的人喜欢它。

▍揭秘Palace Skateboards伦敦旗舰店

在2015年前，Palace Skateboards官网网站是其唯一的购买官方单品的渠道。在伦敦期间店铺开业后，便获得了不少来自全球的滑板爱好者的广泛关注。这间Palace Skateboards的唯一一间实体店铺坐落于伦敦SoHo区的Brewer Street上，其黑色门头设计，大理石地板，木质柜台，水泥展架都彰显了Palace Skateboards别具一格的品牌格调。

而一进门，你第一眼看到的就是一墙滑板，然后才是其旗下的服饰、鞋款和配饰，这就体现了Palace Skateboards想将滑板文化通过时尚载体传播给大家的宗旨。在他们看来，滑板也能是一种时尚，它也拥有自己的语言，而通过实体店这一平台，能向顾客提供一种综合体验，从而更加丰富滑板时尚。同时，店内还置有不少音乐唱片，对此Lev Tanju的想法是「想要为顾客打造一个放松、休闲的购物环境，在挑选衣服的时候还能购买音乐唱片和滑板」。

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▌潮流名所

▲Palace Skateboards

店铺地址：26 Brewer Street，London W1F 0SW，United Kingdom