ASOS品牌的成立要源于两位创始人Quentin Griffiths和Nick Robertson于1999年的一个想法。当时两人发现年轻人对于电视荧幕上明星们的穿着有着格外的热情，但在市场中却难以找到合适的店铺来购买同款或类似款式，而当时也恰逢电子商务的高速发展，所以两人就将这两个想法合并并在2000年正式推出AsSeenOnScreen品牌并开启了www.asseenonscreen.com网站。而在经过一年的经营后，因为新颖的想法和极度受年轻人追捧的服装款式，AsSeenOnScreen的市场影响力迅速扩大并得到了《星期日泰晤士报》（The Sunday Time）所颁发的the Best Trendsetter Award奖项。
▲ASOS创始人之一Nick Robertson
在接下来的发展中，AsSeenOnScreen为了继续扩大市场的影响力而开始扩大自己的销售品类，除了一开始的服装品目外，与时尚相关的配件、首饰等物品也开始逐渐成为网站销售的主要一环。虽然销售市场被扩大，但这带来的问题就是与品牌名称AsSeenOnScreen的不符，所以在2003年，AsSeenOnScreen的管理层一致决定将品牌名AsSeenOnScreen改为ASOS，这样一来除了解决了销售品类与品牌名不符的问题外，更为简洁的ASOS在品牌宣传方面也更加朗朗上口。
▲由Gosha Rubchinskiy掌镜的ASOS 2015春夏系列
▲ASOS男装2016秋冬系列
到了2013年，已成为英国最大在线时装零售店的ASOS正式来到中国市场，由其带来的伦敦格调的开创性设计思维和对于时尚设计的敏感触觉迅速给中国消费者带来了全新的潮流体验，配上丰富的服装款式和低廉的价格，ASOS在中国的开场可圈可点。但好景不长，在经过两年半的发展运营后，ASOS以决绝的姿态黯然中断了品牌在中国区的服务，其中原因从简单的包邮政策到复杂的战略定位都有涉及，损失也高达860万欧元。不过虽然关掉了中国的运营业务，但ASOS的CEO Nick Beighton则表示他们不会就此放弃中国市场，ASOS在未来会用更有效、更低成本的方式服务增长的客群，但至于时间，目前还难以确定。
▲ASOS CEO Nick Beighton
▲ASOS公司总部
