adidas近年来虽然整体上风头略逊“老对手”Nike，但在潮流化和开拓球鞋新思路方面却不断产生教科书级别的佳绩。如果说2015年全世界都在为adidas与Kanye West合作的Yeezy而疯狂，那么2016年全年最火的球鞋肯定要算师出同门的副线“adidas Originals NMD”。
在设计初期，adidas 内部都会给每一双鞋子设置一个设计代号，比如 NOBF、NOGF 等等，而 NOMAD 则是 NMD 最初采用的代号。
“NMD”是“No Mad”的缩写，与相对素面朝天的Yeezy不同，NMD支线从品牌名称到鞋款设计都带着几分戏仿的幽默感和表达欲。融合了经典元素的设计，加上2016年夏季，潮流巨头“菲董”Pharrell Williams加入、创办了自己的「HU」NMD合作系列，NMD成为了势头足可力压Ultra Boost 和Yeezy的话题作。
在设计完成之后，adidas 认为这很符合眼前这双鞋款的气质，故将其定为最终的产品名称。而 NMD 这一国内常用的问候语，也成为它深入人心过目不忘的一剂偏方。
NMD 能有现在如此傲人的成绩，其设计师同样也来头不小。作为 adidas Originals 全球设计副总裁，Nic Galway 所带领的设计团队一手打造了这款创新鞋款。
如果你还不了解他，那至少也知道 Yeezy Boost、Pure Boost、Tubular 吧。在它们诞生过程中，Nic Galway 起到了关键性的作用。更为值得一提的是，在 Nic Galway 效力 adidas 的 17 年里，促成了 adidas 与 Stella McCartney、Yohji Yamamoto 以及 Kanye West 的合作，而近年小白鞋 Stan Smith 的成功回归，幕后推手同样是 Nic Galway。
要知道，在 NMD 和 Yeezy Boost 面世之前，2014 年 adidas Originals 销量最好的还是 adidas ZX Flux 系列。而当这个品牌决心重回街头巅峰的时候，Nic Galway 在当中发挥的作用可谓功不可没，将 adidas Originals 提升到一个崭新的高度。
在设计方面，NMD实力不俗，不同于潮鞋常给人噱头大于设计的印象，NMD推出的首款跑鞋“adidas Originals NMD_R1 OG”便非常具有adidas Originals的神韵，结合了1984年发行的Micro Pacer、1985年发行的Rising Star以及1986年款Boston Super三个Adidas的大热门鞋款。
1984 年面世的 Micro Pacer 不仅搭载了嵌入式液晶计步器，更为提高跑步过程中的缓震性和稳定性，打造出多重密度的 EVA 结构，并特别采用红蓝双色显示。
而于次年登场的 Rising Star 则针对平足用户，允许将红蓝双色多重密度缓震区块自行插换，如同“积木”一样，提供了更为人性化的缓震体验。
到了 1986 年的 Boston Super，中底缓震胶体积增大，舒适度也得到了进步一提升。织物鞋面的运用则从根本上解决了透气性的问题。
而 NMD 不仅将上述三款经典球鞋的精髓融为一体，还搭载了 Boost 缓震科技与 Primeknit 织物鞋面，多元化的设计语言，通过中底嵌入的红蓝双色区块连接，实现了复古与现代的完美平衡。
简洁的鞋型和配色也曾遭遇争议而褒贬不一，但这种融汇历史情怀的设计确实相对经典，也较容易搭配，从驾驭场合和适宜人群的角度看，不失为比较友好的款式，也更不容易过时。
而真正让 NMD 一夜爆红的，不仅是其承载过去与未来的融合设计，更因它精准的营销策略。NMD 的成功在很大程度上得益于其另辟蹊径的营销计划。在 NMD 全球发布会 2015 年 12 月 10 日召开之前，并未像常规鞋款那样进行铺天盖地的宣传，仅在 12 月 7 日开始陆续向外界释放出 #NMD# 即将登场的信号。
▲adidas Originals 官微发布的第一条有关 NMD 的微博
而在 NMD 新品发布会倒计时的前两天，于 12 月 8 日放出了有动态图像的 GIF 素材，NMD 鞋底构造得以首次曝光。如余文乐、陈奕迅、Kendall Jenner等潮流icon也纷纷风险出水准不俗的搭配。
伴随着时间的临近，12 月 9 日，官微再次一口气释出三款 GIF 素材，暗示着 NMD 的秘密就在其中。并于当天晚些时候，放出了次日发布会的直播入口，为最后的揭幕做好充足的准备。
随着发布会于 12 月 10 日在纽约正式开幕，通过微博直播，国人一同领略了 NMD 的全貌。再往后的事相信大家多少都有点印象，瞬间各大明星潮王上脚演绎，名人效应集中曝光使得 NMD 在粉丝眼中迅速升温，首发配色价格一度接近万元，并以小时为单位的速度不断疯涨。
在 adidas 限量发售的策略之下，挤爆官网、线下长龙更是意料之中。此后的几波发售，虽说配色及款式有所增加，但由于超高的人气，依然供不应求。
不仅中国，全球各地的鞋迷都开始疯抢NMD
而随着配色的不断释出，鞋款也从最初的 NMD R1 PK 发展到菲董的 Human Race。从 Primeknit 编制物料到 Mesh 织物网面，再到 Chukka 的麂皮材质。NMD 在鞋型和配色两个方面都已达到让人眼花缭乱的境界！
而与知名潮鞋店铺Nice Kicks打造的联名款NMD_R1，以艺术氛围浓厚的Haight Street街区为灵感，复古的红黑扎染印花则是十足惊艳。
▲ Nice Kicks x adidas Consortium NMD_R1
配备了全黑色Rimowa旅行箱、Oral-B电动牙刷、Porter收纳包袋等等诸多配件的全球限量500双NMD_R1 Pitch Black则是黑得高级而精致，同时套装设计诚意满满，收藏价值极高。
▲ adidas Originals NMD_R1 Pitch Black
mastermind JAPAN x adidas Originals NMD_XR1这款联名鞋款改为以黑白两色为主，暗黑与洒落感兼具，也是众多潮人的心头爱。而更不消说菲董祭出的配色明快、生动诠释人文关怀的「HU」NMD系列。可以说从设计上，NMD可谓处处体现着极高的时尚属性。
▲ mastermind JAPAN x adidas Originals NMD_XR1
而除去超高的颜值，NMD在制造方面更是承载了Adidas最尖端的科技成果。Boost中底技术为慢跑鞋增添了优良的减震效果，而Primeknit编织技术包裹性舒适度俱佳，综合来看，NMD的鞋款足以胜任城市户外的任何场合，具备极佳的实用性，同时打理难度也并不高。这样较好兼顾外观、实用性、舒适性和机能性的运动鞋款，加上绝佳的营销策略，自然是再创火爆销售神话，在北美和亚洲各地，尤其在明星效应巨大的亚洲各大潮流名所，每逢发售日到来，通宵达旦大排长龙、全部款式迅速售罄的情况已成标配。在不断推出新款并不断延续神话的2017年，可以预见NMD依然会是势头不减。
▲ adidas Originals NMD R2 全新「囍」配色
