Hardlyever’s于2002年在香港成立，为一群对高水准手工牛仔制品有着极强执着的年轻人为了将高水平的牛仔制品带入当时丹宁文化尚未迎来兴盛之势的大陆地区而创办的独立潮流品牌。为制造出专业水平的牛仔制品，品牌初创团队走遍各大牛仔裤胜地，对牛仔面料的制作工艺、发展历史和文化进行深入钻研，将最传统的牛仔裤制作工艺和技术待会国内。Hardlyever’s的牛仔制品揉合了经典的美式牛仔制作技术和严谨繁复的日本传统洗染工序，加上以中国传统文化元素为主题、诞生自国内各大服装院校优秀毕业生作品的设计，逐渐演变成人气本土牛仔独立原创设计品牌Hardlyever’s的作品。

2009年，Hardlyever’s正式将市场主体转向国内市场，是中国最早进行自营牛仔服饰的品牌之一。目前公司旗下拥有Hardlyever’s、HE75、银鳞堂、G.I.D四大自主品牌，以线上经营的方式为主，在传统的牛仔服装零售之外，还提供高端牛仔服装定制服务。Hardlyever’s牛仔裤之所以能够得到大家的认同，除了因为其出品大部分均完全依照传统经典牛仔裤剪裁及细节去制作外，还依照传统日本蓝染技术染制丹宁面料，处处体现着传统精神，而极具亲切感、易于搭配的中国文化元素设计细节，则满足了国人对自主潮流品牌精神内核的需求。