READYMADE这个牌子相信很多关注潮流的朋友最近已经略有耳闻了！不知从几时开始，这个名字便开始一遍又一遍的出现在大家的朋友圈，陈冠希，吴建豪，OFF-WHITE设计师Virgil Abloh，时尚名所RSVP Gallery，Fear of God主理人Jerry Lorenzo等当红潮流icon似乎都很买READYMADE的帐，联名的联名，合照的合照。
而随着当下互联网快速发展,READYMADE也顺手利用这些"素材"迅速推广传播。加上近一年频繁的与各大热门品牌合作,使得很快被热爱潮流的朋友们知晓了。也有很多人觉得这样的牌子太商业,噱头大过于实际。但实则是如何?且接着看再做判断。
▲細川雄太(Yuta Hosokawa)
故事从头开始讲，REDAYMADE的设计师叫做細川雄太(Yuta Hosokawa)毕业于Osaka Mode Gakuen，曾经开过一个男装品牌叫S’exprimer。在2013年默默无名的他开设了实验性军事重制品牌READYMADE。在品牌成立初期，细川雄太在美国搜索大量二战时期的古军布，走上了人工制造的形式定义品牌路线，尤其注重作品艺术成份。READYMADE制作初期，以包袋款为主打产品，用军用帐篷再造材质还原了诸如Chanel、Hermes、Louis Vuitton等品牌经典款式，每款都能看到不同的字样、签名，穿插不同时代的意义。
不少人第一眼看见READYMADE都会感受到浓浓的军事风格味道，但却与其他日本军事品牌如Wtaps、Neighborhood不同的是，以“重组”的手法作为自己的卖点，将军用古布重新设计融入到潮流单品当中。READYMADE的每一件单品都取自于各种不一样的独立军用古布，而每一块古布都有独立的军用编号标记，哪怕是同一件单品，不同的颜色和编码，更能显得每一件单品的独特。这也是为何很多明星趋之若鹜的理由，其稀有程度堪比奢侈品。
日本品牌向来喜欢以工匠精神当作最大的卖点，但却不擅长营销，但是READYMADE是个例外，虽然品牌没有正经的官方网站，哪怕一张正经点的棚拍单品照也没有。但却在INSTAGRAM上落地生根，推广其上身搭配以及产品型录，收到了不可思议的效果。将传统工艺与社交平台的结合，诞生了一个不可复制的品牌与营销。
在品牌初有名气之时，READYMADE与OFF-WHITE合作推出其标志式LOGO的背囊系列正式引爆READYMADE。而随后的故事我想在座的各位比我还熟悉了。无论是FEAR OF GOD还是Emotionally Unavailable，一个个的合作让READYMADE变得越来越贵，而对于细川雄太，还是保持自我，他在接受HYPEBEAST采访时表示：“看着现行快速时装、大量生产的低质服饰泛滥业界，我决定要创造一个更有意义、更深层次的品牌。”
▲“在这个和平的年代，拆解军布其实代表著和平反战的意义，带出现世不再需要战争的意思。”
写到这里，各位观众老爷是不是开始对这个品牌开始有所改观了呢？在看到其商业运作成功的表象下，同时也感受到细川雄太对于做衣服的细致与执着。而高昂的价格都是基于上述的理由，与其说细川雄太做的是衣服，我觉得称为艺术品更为恰当。总而言之，以后当你的朋友在看到READYMADE单品后觉得价格高昂且不解的时候，千万别直接吐槽，而是先来了解下！
