Supreme Bogo系列| Yoho!潮流志-Yoho!Now

Fashion

Supreme Bogo系列

英 [su:´pri:m][´bougou]

主理人:James Jebbia

创办于:1994

地区:USA

社交媒体:@supremenewyork

官网:www.supremenewyork.com

2008Sep

Supreme Nagoya Store T恤发布
2011Apr

Supreme “Japan Relief” Benefit T-Shirt
2012Oct

Supreme 发布日本涩谷店开业限定T恤
2013Mar

与COMME des GARCONS SHIRT推出合作系列
2014Apr

Supreme 20周年系列
2017Jan

与Louis Vuitton合作系列释出

提到街头文化，Supreme是大家绝对不能忽略的品牌之一。无论在美国、日本、欧洲以及亚洲，在全世界都累积了非常高的人气，受到街头文化爱好者的追捧。二十几年来，我们见证了许多品牌的发展和凋零。Supreme却始终屹立不摇，从新锐品牌一路晋升为殿堂级的街头品牌。

除了每一次的联名系列造成市场疯抢、排队、炒货、等现象络绎不绝。最让世人对这个印象深刻的原因莫过于品牌赖以成名的BOX LOGO莫属了，关于LOGO的来源还有一段小插曲。

▌插曲一：宇宙第一的LOGO其实是抄袭而来？

▲Futura Heavy Oblique字体

Supreme大部分摄人魂魄的精髓凝聚在其红底白字的Logo设计中，年年水涨船高的BOX LOGO产品除了是黄牛眼里的肥肉外，也是多少潮流爱好者捧在头顶之上的单品，哪怕是一快功底砖头，一副碗筷，只要印上了Supreme的Logo，结果大相近庭。全球都没有哪个街头品牌能把LOGO化变成品牌最有利价值，和LV合作就是最好佐证啦。但看事物不能只看表面，仔细看这个LOGO设计，且不失为一个好设计，鲜红的红色摆在哪里都不出错的奥秘是什么？那到底是谁创造了这个如此简单又充满魔力的Logo呢？Supreme的创始人James Jebbia吗？很可惜，他的确创造了Supreme这个名字，但这个Logo的出处，则另有他人。

▲Barbara Kruger作品

James Jebbia曾经间接地承认过，Supreme的Logo设计，确实是“借鉴了”Barbara Kruger的作品原型。这位1945年出生的美国视觉艺术家，早期是Vogue、GQ等著名时装杂志的母公司Conde Nast的美术平面设计师。到了上世纪80年代，Barbara Kruger开始在艺术界展露拳脚。她标志性的作品风格就是被Supreme所取用的Box Logo——运用黑、白、红色的Futura Heavy Oblique无衬线字体和一块方形地板，像给商品宣传广告一般写一个标语，并将其贴在摄影作品之上。

▲Barbara Kruger作品

这些作品，你可从布局和文字上明显看出是为Supreme的Logo设计提供了临摹范本。只不过讽刺的是，Barbara Kruger的作品本是出自对消费主义的质疑，但结果无形中成就了Supreme的噱头神话。

▌插曲二：James Jebbia怒火状告侵权者

▲主打女性风格的“Married to the Mob”

2004年，来自纽约的Leah McSweeney创立了名为Married to the Mob这个主打年轻消费者的街头风格服装品牌，推出的第一个系列就是印有“Supreme Bitch”的字样的T恤衫、棒球帽等单品。由于彼时Supreme早已是名震四方的超级品牌，导致“Supreme Bitch”系列一经推出，便极受追捧，在Karmaloop、Urban Outfitters等商家、店铺中热卖到脱销。

▲Rihanna戴着“Supreme Bitch”系列的棒球帽

但当James Jebbia起初看到“Supreme Bitch”系列时，并没有生气，反而对这个系列采取了支持的态度，甚至将其放在自己于1989年开设的专卖街头风格服饰的集合店铺Union中贩售。然而好景不长，两者的分裂很快到来，究其原因是来因为Leah McSweeney向相关部门申请了“Supreme Bitch”的商标专利权，这一举动惹恼了James Jebbia，他愤怒地说：“他们不单纯是借鉴Supreme了，她打算以此建立整个品牌，借着Supreme的名气卖那些低劣产品”，随后向法院提出诉讼，“Supreme Bitch”系列的恶意侵权，要求对方赔付1000万美金并立即下架将相关产品。而面对这样的指控，Leah McSweeney也以书面回击，暗讽James Jebbia的Logo的“借鉴”行为。

▲Leah McSweeney以书信方式表示不满

这场战役最终以Leah McSweeney没有能力负担25万美元的律师费，SUPREME取得胜利而告终。

▲“Bitch”字样看上去也显得怪怪的

如今，Married to the Mob品牌虽然继续跃于市场中，但原先的“Supreme Bitch”却只剩下“Bitch”字样，唏嘘不已。或许在更多人眼里Married to the Mob是个无底线的抄袭品牌吧，但又反问一句，当一个品牌的影响力提升后，过往的一切拿出来说事，粉丝是倒戈还是无脑追随。这个很值得深思！

无论Supreme的Logo来历如何，但以其方框加字母的Logo制成的Box Logo系列当属Supreme所有系列中最具有品牌标识的单品了。这个简称为Bogo的系列指的是衣服正面前胸的位置有一个简简单单的Box Logo，正面的其余地方再无别的花纹图案。这个简单的Bogo设计带领全世界都刮起了极简的Logo风。Bogo代表的不仅仅是Supreme的起源，更是品牌的历史与精神，也在美国街头文化中占有重要的地位。

▲LADY GAGA

▲KATE MOSS

▌回顾经典设计

从1994年品牌成立发行第一件白色红BOX LOGOT恤以来，23年的时间里，从街头品牌、时装品牌、再到今年的奢侈品品牌LV，这个”红色小盒子“一步一个脚印，汲取灵感，成就王国，从以下集合中可以看到密密麻麻的背景犹如彩虹般宏壮。而小编今天从这些系列中挑选出10个系列介绍给友达。介于Supreme经典的单品实在是太多，如有遗漏还请包涵。我们这就开始！

▲壮观的BOX LOGO墙

▌Supreme Box Logo Tee（1995）

红底白字的Supreme box logo大概人尽皆知，最新发布的Supreme x Louis Vuitton便是以此为由引发无限构想。然而究其基本，这款经典的实情是Supreme创办人James Jebbia向当代普普艺师大师Barbara Kruger致敬之作，其以Futura Bold构成的Supreme字样也从此成为几代潮流人散尽家财的最佳象徵，加上从来只作限量推出，所以每逢Supreme Box logo tee复刻之时，炒价每每都高得吓人，事关经典所在从来难以入手。

▌Coca-Cola Box Logo Tee (1997)

大家都知道Supreme常常从其他品牌中获取灵感，并翻玩、致敬，最有名的就是早年翻玩Louis Vuitton的经典Monogram图案，当时Louis Vuitton一气之下将Supreme告上了法庭，谁也没想到时隔多年，这两隻服装界的龙头竟然正式合作，而在1997年Supreme将Coca-Cola经典的曲线设计运用到了Box Logo Tee之上，不过当时Supreme的规模并未如此盛大，因此「Enjoy Supreme」并未被Coca-Cola发现。

▌USA 911 Box Logo Tee（2001）

2001年9月11号，美国发生了恐怖攻击事件，2,749个人因此丧命或失踪，起家于纽约的Supreme也设计了Box Logo Tee以此纪念在灾难中丧生的人以及激励美国人民灾后重建信心，以飘扬的美国国旗作为底图并搭配隐约浮现的Supreme字样。

▌Hebrew box Logo Tee（2004）

Supreme的box logo曾经引伸无限经典，然而要数历年最难寻觅的，这款希伯来文版本绝对数一数二。由阿拉伯文设计引伸，这款Hebrew box logo tee虽就历史而言不算久远，但其极罕程度却已经冠绝Supreme二十多年的历史。当时，洛杉矶的Supreme实体店选择了开在Fairfax Avenue，而Fairfax那一带则是Jewish犹太人文化在洛杉矶的中心，（希伯来语是古代犹太民族现代人民的民族语言，也是犹太教的宗教语言）所以Supreme这次别有用意，特意将开业box设计成了希伯来语！

▌Nagoya Open Memorial Box Logo Tee （2008）

Supreme在2008年推出了名古屋开店限定Box Tee，首先吸引人眼球的是金色Box Logo, 虽然现在看来无设计可言，但金色无疑在那个时代代表着街头对于富有、金钱的象征，所以金色代表着独特，稀有，吸引人。而背后则印上了名古屋开店的时间“08.09.20”。

▌Japan Box Logo Tee（2011）

并非军国主义复辟，这款于2011年推出的日本太阳box logo tee其实是为著311大地震筹款而推出。其白底红box的设计不但符合Supreme的传统设计，而且配上日之丸更是绝佳的配衬，所以单以炒价而言，这款box logo tee的售价也是数一数二。更值得一提的是，将出售此tee的100%收入全部捐赠给日本红十字会以抗震救灾，Tshirt背后写着2011年三月，以及“United We Stand”的支持语。“United We Stand, Divided We Fall”意思简介明了：“团结在一起我们才能胜利，分裂和松散会导致我们输掉这场战争”一件T恤足以展现SUPREME的政治观世界观，是不是很有意义。难怪有那么多铁粉再贵都要支持啦！

▌London Box Logo Tee（2011）

Supreme为伦敦实体店的开业出炉了一款Box logo tee,就是我们所见到的伦敦Box Logo Tee了。只发行了白色版本、标志背景则用了英国国旗，简明扼要设计出了一款别具风味的logo。

▌KAWS Box Logo Tee（2011）

说KAWS是潮流界最活跃的涂鸦艺术家一点也不为过，早年Original Fake可以说是街头人人手一件，而在2011年Supreme也与KAWS一同发布过Box Logo Tee，没有出现熟悉的标注性精虫设计，KAWS只是运用手绘将Supreme Box Logo重新呈现，相当有趣！

▌Shibuya opening box logo tee（2012）

2012年，Supreme在日本的第二家独立店铺涉谷店开业，庆祝开业肯定要做限定T恤，这种老梗Supreme自然最擅长，找来Nate Lowman合作带来了一款弹孔Box logo tee。 Tee的正面选择了白色打底+纯黑色box logo标志+Nate Lowman标志性的弹孔。背面也有一个弹孔，下面则用罗马字体标出了IX-MMXII的数字，代表了2012年9月的开业时间（IX代表9，MMXII代表2012）。

▌Supreme x COMME des GARCONS SHIRT Polka Dot Hoodie（2012）

事关Supreme的合作伙伴总有著点石成金的能耐，之前所说的那些合作，要不是艺术家，要不就是店铺限定的手法。诶，但这位就更不同了-COMME des GARCONS，日本时装帝国在全球声名远播，旗下品牌能在四大时装周走秀，可见名声除了财力之外，也不乏“才力”。在涩谷开店的同年，Supreme便曾与CDG旗下的COMME des GARCONS SHIRT合作推出整系列的波点联乘系列，除了将川久保玲签名式的波点图样放诸经典的Supreme的box logo hoodie之上外，此系列更玩味的将Supreme的字样以左右逆转的镜像设计示人！虽然之后几季的联乘不断，但Supreme x COMME des GARCONS的经典设计皆始于此。