不知从何时起，街头潮流圈突然开始流行起“恶搞”风潮，设计者们将奢侈品的标志或其他标志性的图案作为载体，并在其基础上通过融入自己的品牌元素来打造出一种“形似神不似”的混合物以吸引眼球。要说这种做法是真的因为对于这些经典奢侈品牌的热爱，还是想走抄袭的捷径来吸引话题量，其中的界线很难讲清，但这种做法确实帮助一些小众品牌得到了不可小觑的推动力，例如Hollywood Made、C.O.I、Brian Lichtenberg以及SSUR等街头品牌，其简单且毫不费力的“恶搞”设计帮助他们成功跃居话题头条位置并得到了巨大的市场影响力。而在这些“恶搞”品牌中，来自纽约的Reason Clothing就是不得不提的的代表性品牌之一。
▲C.O.I恶搞单品
▲SSUR恶搞单品
▌Reason Clothing的主理人背景
Reason Clothing是由Philip Bassis与Jon Totaro两位主理人于2004年在美国纽约所建立的街头品牌，其中主理人之一Philip Bassis在建立品牌之前就在时尚界和平面设计行业获得了相关奖项而拥有不小的名气，而另一位主理人Jon Totaro在品牌之前则是一位知名音乐DJ，所以两人丰富的经历背景使得品牌Reason Clothing在品牌建立之初就拥有多元化的设计背景和纯正街头元素，音乐、印花以及不同的文化概念你都可以时常在他们的设计中看到。
▲主理人之一Jon Totaro
▌Reason Clothing的“恶搞”单品
不过说起Reason Clothing旗下的设计，最应该被提到还是要数极具话题性的“恶搞”设计，例如来自Givenchy的著名“杜宾犬”被他们改为一样极具视觉效果的不知名“猫头”；充满知性优雅的Chanel“双C”标志被创作成充满街头叛逆元素的“fu CC off”；来自巴黎的包袋品牌Céline变成了来自加拿大的著名歌手席琳·迪翁（Celine Dion）；顶级时尚杂志《VOGUE》变为不知所云的“VAGUE”。虽然这些“恶搞”设计看起来毫无技术含量，但对于权威和顶尖时尚大牌的不断“挑衅”恰好刺激到了青年群体那根崇尚“离经叛道”的神经，所以这些Reason Clothing的“恶搞”设计一经推出就得到了强烈的市场反馈，其品牌影响力也得以迅速扩大。
▲Reason Clothing相关恶搞单品
但对于这样的走红方式，业界的许多人对其报以不同的看法，因为在他们看来Reason Clothing的成功是依靠于这些经典品牌的名气来顺势而上。不过Reason Clotching对此却明确表示因为他们“恶搞”设计的走红使得这些奢侈大牌在大家心中的认知度大大加深，特别是在青年群体中产生了良好的宣传效果，所以这些奢侈品牌才是应该表示感激的一方。
如今经过多年的发展，Reason Clothing已经成为同行业中不容小觑的品牌，虽然发展过程备受争议，但这也是Reason Clothing能得到如此广泛关注的原因。同时Reason Clothing在今天已逐渐脱离了“恶搞”品牌的名头，其旗下的原创设计却依旧广受市场欢迎。在未来，Reason Clothing也许会凭借着自身实力和已拥有的名气来带给我们更多的惊艳设计。
